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개요
본 연구에서는 옥외매체를 활용한 지자체 브랜딩 효과를 실증하기 위해 지자체 옥외광고에 대한 수용자들의 인식 요인을 도출하고, 이러한 인식과 지역브랜딩 효과의 관계성을 확인하였다.
제1장 서론
1. 연구배경
2. 연구의 필요성
제2장 이론적 논의
1. 지역브랜딩
2. 옥외광고의 개념과 활용
3. 지방자치단체 옥외광고와 수용자 인식
제3장 연구방법
1. 설문 구성 및 자료 수집
2. 주요 변인의 측정
제4장 연구 결과
1. 지방자치단체 옥외광고에 대한 수용자 인식 요인(연구문제 1)
2. 지방자치단체 옥외광고에 대한 수용자 인식 효과(연구문제 2)
제5장 결론
부록: 참고문헌