해외동향
[독일]독일 아날로그 옥외광고에서 디지털 사이니지 전환 사례
독일 지자체 주도 디지털 사이니지 전환 사례
1. 베를린 시
Wall GmbH는 베를린 내 중심지역 중 하나인 프리드리히 거리의 트람정류소에 2016년 10월부터 디지털 스크린을 설치하고 운영하기 위한 시스템을 구축하였음. 당시 Wall GmbH는 베를린 주요지점에 디지털스크린 설치를 시작, 19개가 이미 설치 된 상태였음. 프리드리히 거리에 설치된 스크린 수는 6개였음.
- 설치된 스크린은 독립형 정보시스템으로 HD화질의 84인치 화면으로 2m²의 넓이를 가져 기존의 도시조명 포스터(City Light Poster)와 유사한 크기였고, 이를 대체하기 위해 설치함.
- KATWARN 등의 재난경보시스템을 통합하였음.
※ 참고: Wall GmbH는 2018년에 베를린시의 광고구조물로 설치된 옥외광고의 운영권을 확보하였음. 2019년 1월 1일부터 Wall GmbH는 베를린시에 그 동안 설치된 광고구조물의 현대화와 디지털화를 진행하고 있음. 계약은 15년으로 2033년까지임.
[그림1] 베를린 시에 설치된 디지털 사이니지
2. 몬하임 시
라인강 인근 인구 43,000의 중소도시인 몬하임시 정부는 디지털사이니지 제공업체인 Vangenhassend와 계약을 통해 ‘몬하임 암 라인’(Monheim am Rhein)이라는 명칭의 디지털화 프로젝트를 추진하였음. 2020년 4월, 도시 내에 도시정보제공을 위한 디지털사이니지 4개를 설치하였음. 도심 주요 진입로에 추가로 4개의 스크린을 설치할 계획임.
- 55인치 크기의 스크린에 방수 기능(IP54)과 LED스크린으로 제작되었고, 몬하임 내 협회와 시설, 기관 등의 정보와 지역 내 날씨와 뉴스 등의 실시간정보를 제공함.
- 이 스크린의 운영목표는 지역 방문객이 길을 쉽게 찾을 수 있도롣 디지털로 제공함으로써 기관에서 제공하는 종이 가이드북이나 아날로그 형 표지판을 대체하기 위함임.
[그림2] 몬하임 시에 설치된 디지털 사이니지
기타 디지털 사이니지 전환 사례
1. 도이체반
2020년 8월, 도이체반은 독일 전역 167개의 기차역을 정비사업을 진행하겠다고 발표하였음. 사업의 내용은 ‘다이나믹 여행자 정보제공 시스템’의 확대로서, LED 디스플레이가 탑재된 디지털사이니지의 확대 운영임.
- 현재 운영되고 있는 열차정보와 아날로그 옥외광고는 디지털로 전환할 예정.
- 정비를 위한 기금은 코로나-19에 따른 경기부양책으로 도이체반에 할당된 기금 중 4,000만 유로임. 이 사업을 통해 각 지역의 중소기업과 인력들이 고용됨으로써 충분한 경제육성정책으로 진행될 것이라 예상되고 있음.
2. 노르트라인-베스트팔렌
주 정부는 지난 9월 15일까지 지역 내 소매상들을 대상으로 디지털 사이니지 지원을 받았음. 목표는 코로나-19에 따라 소매상이 입은 경제적 영향을 어느 정도 보완해 주는데 있음. 지원사업을 통해 지역 내 소매상들의 디지털화와 상점내부정비 등으 이끌 것으로 예상됨.
- 하나의 상점 당 최대 12,000유로까지 지원되며, 전체 사업비용의 10%는 상점주가 부담하도록 함.
- 디지털포스터, 디지털 입간판 등과 함께 디지털사이니지를 적용한 스크린 등을 설치할 수 있음.
참고자료
https://invidis.de/2016/08/dooh-branche-wall-startet-mit-25-digitalen-citylights-in-berlin/
https://invidis.de/2020/04/outdoor-stelen-neues-city-infosystem-fuer-monheim/
https://invidis.de/2020/08/sofortprogramm-attraktive-bahnhoefe-deutsche-bahn-erweitert-digital-signage-netz/
https://invidis.de/2020/09/schnell-noch-beantragen-nrw-foerdert-digital-signage-bis-zu-12-000-euro/
https://www.wall.de/presseinformation/wall-gewinnt-15-jahres-vertrag-fuer-werberechte-berlin