해외동향
[독일]블로우업 미디어(Blowup Media)의 친환경 옥외광고 사례
스트뢰어(Ströer)의 자회사인 블로우업 미디어는 최근 뒤셀도르프의 그라프-아돌프가(街)(Graf-Adolf-Strasse)의 스타트업 기업 사무실 건물인 아레오 트레이브하우스(Areo Treibhaus)의 벽면에 LED스크린과 식물을 결합한 수직 정원형(Vertical Garden) 옥외광고 구조물을 설치했다. 부동산 컨설턴트인 스트로에레인컨설트(Stroehleinconsult)가 건물 벽면에 수직으로 식물을 심는 외관을 디자인했고, 블로우업 미디어는 기존에 설치되어 있던 구형 아날로그 광고판을 LED로 교체하는 방식으로 사업이 진행되었다. 스트뢰레인컨설트가 ‘녹색 미디어 전략’(Green Media Strategie)의 일환으로 계획한 이 사업은 통신 회사인 보다폰(Vodafone)과 장기 계약을 맺었다.
<그림 >아레오 트레이브하우스의 수직 정원형 LED 옥외광고
출처: inViDiS, 2023.03.27.
블로우업 미디어가 수직 정원형 옥외광고를 선보인 것은 이번이 처음은 아니다. 2022년 블로우업 미디어는 베를린의 쇠네베르크(Schöneberg) 지역의 건물 한 면을 이용해 140평방미터 크기의 수직 정원인 ‘더 그린’(The Green)을 설치했다. 약 12,000그루의 식물을 심어 세워진 이 구조물은 1년에 1,150킬로그램의 이산화탄소 절감 효과가 예상되는 친환경 옥외광고 유형이다. 블로우업 미디어는 2022년 처음으로 독일 내에 수직 정원형 광고 구조물이 설치했지만, 이보다 빠른 2021년 이미 벨기에에서 선보인 바 있었다. 벨기에의 해변 휴양지인 크노케 헤이스트(Knokke-Heist)의 한 건물에 설치된 ‘더 그린’ 상품은 40평방미터의 디지털 옥외광고 스크린과 100평방미터 크기의 수직 정원이 결합한 사례다. 특히 꿀벌과 곤충, 조류에 친화적인 디자인뿐만 아니라 연간 약 1천 킬로그램의 이산화탄소 절감 효과가 예상되는 상품이라는 특징이 있다.
<그림 > 크노케 헤이스트에 설치된 수직 정원형 디지털 옥외광고
출처: inViDiS, 2021.03.04.
한편, 블로우업 미디어와 스트로에레인컨설트가 뒤셀도르프에 수직 정원형 LED 옥외광고를 설치할 수 있었던 배경엔 뒤셀도르프 시의 지원이 있었기 때문이다. 공업도시인 뒤셀도르프의 도시경관, 특히 지역의 주요 기차역과 라인강을 잇는 그라프-아돌프가(街)에서의 도시 경험을 향상시키는 것에 대해 시 당국이 필요성을 인식했던 것이다. 시 당국 책임자는 이번 수직 정원형 LED 옥외광고 구조물이 부동산 소유주와 지역 기업이 공동으로 진행한 긍정적 사례라는 평가를 내리기도 했다.
<그림 >Wall의 슈투트가르트 친환경 버스 정류소 파일럿 프로젝트
출처: inViDiS, 2021.10.22.
블로우업 미디어의 사업처럼 식물 또는 정원을 구축하여 디지털 옥외광고 또는 아날로그 광고를 설치하는 사업은 최근 몇 년 새 독일 내에서 여러 형태로 선보이고 있다. JCDecaux의 독일 자회사인 Wall은 2021년 슈투트가르트의 버스 정류소 뒷면에 식물을 심는 방식으로 사업을 진행했었다. 당시 파일럿 프로젝트로 진행된 이 사업은 빗물을 이용하여 식물에 수분을 제공하는 형태로 설계되었었다. 또한 2022년에는 브라이트사인(Brightsign)이 디지털 옥외광고 구조물 내부에 이끼를 이식하는 방식으로 공기 청정효과가 있는 옥외광고 구조물을 선보이기도 했다.
<그림 > 브라이트사인의 이끼를 탑재한 디지털 옥외광고 구조물
출처: inViDiS, 2022.07.11.
전 세계적으로 친환경 기술, 이산화탄소 절감이 이슈가 되고 있는 상황에서 옥외광고가 선보이는 새로운 유형의 친환경 상품들은 앞으로도 발전할 것으로 보인다. 이러한 발전을 통해 공공공간을 이용해 불필요한 메시지를 사람들에게 강제로 노출시킨다고 비판받는 옥외광고의 이미지가 개선 되지 않을까 판단한다.
<참고자료>
https://invidis.de/2021/03/dooh-mit-garten-blowup-launcht-the-green/
https://invidis.de/2022/11/ooh-in-der-hauptstadt-stroeer-pusht-gruen-in-berlin/
https://invidis.de/2023/03/duesseldorf-blowup-launcht-gebaeudegarten-mit-led-wand/
https://invidis.de/2021/10/green-city-wall-bepflanzt-stuttgarter-fahrgastunterstand/
https://invidis.de/2022/07/green-city-brightsign-powert-city-breeze-displays/