한국지방재정공제회 한국옥외광고센터

현대 마케팅 환경에서 기업의 사회적 책임(Corporate Social Responsibility)은 점차 중요한 요소로 부각되고 있다. 특히 환경 지속 가능성 측면에서 탄소발자국 저감은 산업 전반의 핵심 과제로 자리 잡고 있다. 본 분석에서는 독일 기반의 디지털 마케팅 전문 기업인 It Works 그룹이 개발한 옥외광고 플랫폼 Locatrics의 'Eco Check' 기능을 중심으로, 디지털 전환과 환경 지속 가능성의 통합 가능성에 대해 검토한다. 이를 통해 옥외광고 산업에서의 환경적 영향 최적화 방안과 그 의의를 학술적 관점에서 탐색하고자 한다.

It Works 그룹과 Locatrics 플랫폼

It Works 그룹은 독일을 기반으로 하는 디지털 마케팅 및 미디어 플래닝 전문 기업이다. 이 기업은 특히 옥외광고 분야에서 기술 혁신을 주도하며, 데이터 기반 마케팅 솔루션을 제공하는 데 특화되어 있다. It Works는 디지털 전환과 환경 지속 가능성을 결합한 'Twin Transformation' 접근법을 통해 마케팅 효율성과 환경적 책임을 동시에 추구하는 전략을 발전시켜 왔다.

Locatrics는 It Works 그룹이 개발한 옥외광고 예약 및 최적화 플랫폼으로, 아날로그 및 디지털 옥외광고 캠페인의 계획, 실행, 측정을 통합적으로 관리하는 시스템이다. 이 플랫폼은 광고주와 미디어 에이전시가 다양한 옥외광고 매체를 효과적으로 선택하고, 목표 대상층에 최적화된 광고 캠페인을 설계할 수 있도록 지원한다. Locatrics의 핵심 기능은 데이터 분석을 통한 광고 효과 예측과 최적화된 미디어 믹스 제안에 있으며, 최근에는 환경적 영향까지 고려한 'Eco Check' 기능이 추가되었다.

Twin Transformation과 Eco Check의 연계

'Twin Transformation'은 디지털 전환(Digital Transformation)과 지속 가능한 전환(Sustainable Transformation)을 동시에 추구하는 접근법을 의미한다. 이는 기술 혁신을 통한 비즈니스 효율성 향상과 환경 지속 가능성 목표 달성을 통합적으로 추구하는 전략적 패러다임으로, 유럽연합, 세계경제포럼이 지속 가능한 성장 방안으로 제시해 왔다. It Works의 CEO인 Bernd Rabsahl이 언급한 '미디어 계획에서의 진정한 Twin Transformation'은 바로 이러한 맥락에서 이해할 수 있다.

Locatrics 플랫폼의 'Eco Check' 기능은 Twin Transformation의 실질적 구현 사례라 할 수 있다. 이 기능은 아날로그 및 디지털 옥외광고 캠페인의 탄소발자국을 계산하고, 이를 인증된 프로젝트를 통해 상쇄하는 시스템을 의미한다. 특히 주목할 만한 특징은 광고 효과를 유지하면서도 탄소 배출을 최소화할 수 있는 대안적 미디어 계획을 자동으로 계산해 준다는 점이다.

그림1. Eco Check 시스템의 단계적 과정

출처: invidis (url 참조)

구체적으로 Eco Check는 세 단계로 구성된다. 먼저, 플랫폼이 GHG Protocol 기준으로 종이·인쇄·물류·조명·서버 전력 등 캠페인 전 주기의 데이터를 수집·계량해 총 이산화탄소 배출을 계산한다(CO₂-Bilanzierung). 다음으로 동일 예산·GRP를 전제로 AI가 아날로그·디지털 매체 조합과 집행 시점을 재설계해 평균 30% 감축 가능한 최적 플랜을 제안한다(CO₂-Reduktion). 마지막으로 잔여 배출은 ClimatePartner 인증 산림 보호·습지 복원 프로젝트 크레딧으로 상쇄(Kompensation)되어 ‘탄소중립 캠페인’이 완성된다.

실제 캠페인 데이터를 기반으로 한 It Works의 초기 계산 결과에 따르면, 동일한 광고 효과를 유지하면서도 옥외광고 미디어 계획의 재조정을 통해 탄소발자국을 30% 이상 감소시킬 수 있는 것으로 나타났다. 이러한 최적화는 아날로그 광고 매체의 적절한 선택과 아날로그-디지털 매체의 효과적인 조합을 통해 실현된다.

Bernd Rabsahl은 디지털 옥외광고 캠페인이 일반적으로 아날로그 방식보다 환경적으로 유리하지만, 특히 농촌 지역에서는 광고 효과 측면에서 열위에 있을 수 있다고 지적한다. 이러한 두 가지 변수(환경적 영향과 광고 효과)를 완벽하게 조율하기 위해서는 세심한 계획이 필요하며, 이를 통해 미디어 계획 수립에 있어 Twin Transformation이 실현 가능하다는 주장이다.

탄소 상쇄 과정에서 It Works는 ClimatePartner와 협력하여 종이 생산, 인쇄, 물류를 포함한 설치 과정, 조명 및 서버·네트워크 관련 전력 소비 등 다양한 요소를 고려한 탄소배출량을 산정한다. 그리고 산림 보호 프로젝트나 습지 복원과 같은 활동을 통해 발생한 탄소를 상쇄하는 방식을 채택하고 있다.

It Works 그룹의 Locatrics 플랫폼과 Eco Check 기능은 Twin Transformation의 개념을 실질적으로 구현한 사례로서, 환경 지속 가능성과 마케팅 효율성의 통합 가능성을 보여준다. 이는 단순히 탄소발자국을 줄이는 것에서 나아가, 광고 효과를 유지하면서도 환경적 영향을 최소화하는 최적화된 접근법을 제시한다.

특히 It Works가 독일 디지털 마케팅 및 옥외광고 분야의 전문 기업으로서, Locatrics라는 통합적 옥외광고 관리 플랫폼을 통해 구현한 이러한 기술적 혁신은 옥외광고 산업이 지속 가능한 발전 목표에 기여할 수 있는 가능성을 확장시킨다. 이는 동시에 기업의 사회적 책임과 경제적 효율성을 동시에 추구하는 새로운 비즈니스 모델의 가능성을 제시한다는 점에서 큰 의미가 있다.