연구보고서
옥외광고 산업의 육성 및 발전 정책개발·지원을 위한
자체연구·위탁연구·공동연구·학술연구에 대한 연구 자료입니다.
기금조성용 옥외광고 인식 제고를 위한 홍보 전략 결과 보고서
AI 요약
기금조성용 옥외광고(지주이용간판) 사업 활성화를 위해 AHP 설문과 전문가 심층면접을 병행 분석한 결과, 사업 성격 규정이 가장 중요한 과제로 나타났고 그중 공익가치 실현이 최우선으로 지적됨. 사업자 선정은 전문위탁사업 방식이, 기금 집행은 수익금 배분 조정보다 옥외광고산업 진흥과 생태계 조성이 우선시됨. 지속가능 운영을 위해서는 크리에이티브 보완과 디지털 전환이, 불법광고물단속 강화도 필요성이 확인됨. 한국옥외광고센터의 전문성과 독립성 부족이 문제로 지적되어 기관 체질 개선과 매체경쟁력 확보 후 공익적 매체로 리포지셔닝하는 단계적 홍보전략 수립이 정책적으로 요구됨.
핵심내용
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