[싱가포르]싱가포르 광고 및 마케팅 협회(AAMS), 산업 발전과 혁신을 주도하다
싱가포르 광고 및 마케팅 협회(Association of Advertising and Marketing Singapore, AAMS)는 싱가포르의 광고 및 마케팅 산업을 대표하는 공공기관으로 업계 발전을 위한 정책 협력, 교육 및 훈련 프로그램 운영, 네트워킹 및 정보 공유 활동을 수행하고 있다. AAMS는 총 18명의 위원회 위원과 10명의 사무국 직원으로 구성되어 있으며 산업의 지속적인 성장을 위해 다양한 노력을 기울이고 있다.
AAMS는 싱가포르 정부 및 관련 기관과 협력하여 광고 및 마케팅 산업의 정책을 개선하고 지속 가능한 성장을 지원한다.
옥외 광고 규제 협력을 위해 싱가포르 건설청(Building and Construction Authority, BCA)과 협력하여 광고 표지판 및 간판 설치에 대한 규제를 명확히 하고 있으며 광고주들이 규제 요건을 준수할 수 있도록 지원한다. 이를 통해 도시 경관을 보호하면서도 효과적인 광고 운영을 가능하게 한다.
또한 AAMS는 디지털 광고 산업의 발전을 촉진하기 위해 스마트 시티 프로젝트와 연계하여 디지털 옥외 광고(DOOH)의 도입을 장려하고 있다. 이는 기존의 전통 광고 방식에서 디지털 방식으로의 전환을 지원하며 더 높은 광고 효과와 지속 가능성을 실현하는 데 기여한다.
이 외에도 AAMS는 싱가포르 비즈니스 연맹(Singapore Business Federation, SBF)과 협력하여 지속 가능성 보고서 및 가이드라인을 개발하여 산업의 지속 가능성 및 환경 정책을 지원하고 있다. 이를 통해 기업들이 환경 및 사회적 성과를 측정하고 관리하는 데 도움을 주며 지속 가능성을 비즈니스 전략의 핵심 요소로 통합하도록 지원한다.
AAMS는 광고 및 마케팅 업계 종사자들의 역량 강화를 위한 다양한 교육 및 훈련 프로그램을 운영하고 있다.
Career Conversion Programme (CCP)을 통해 디지털 광고 및 마케팅 분야에서 새로운 직업으로의 전환을 돕기 위한 프로그램을 주관하며 디지털 마케팅, 브랜드 관리, 소비자 인사이트, 고객 경험 디자인 등 다양한 직무 교육을 제공한다. 이론과 실습을 결합한 교육을 통해 최신 기술과 전략을 습득할 수 있으며 최대 90%의 정부 지원을 받을 수 있다.
IPA 인증 프로그램을 통해 영국의 광고 전문가 기관인 Chartered Institute of Practitioners in Advertising (IPA)와 협력하여 IPA 인증 프로그램을 제공한다. 이 프로그램은 광고 및 마케팅 업계 종사자들의 전문성을 강화하고 실무 기술 및 전략을 배울 수 있도록 돕는다.
AAMS는 광고 및 마케팅 업계 종사자들이 최신 트렌드와 기술을 공유하고 네트워크를 확장할 수 있도록 다양한 세미나 및 워크숍을 정기적으로 개최한다. 이러한 활동을 통해 업계 종사자들은 새로운 지식을 습득하고 상호 협력을 증진할 수 있다.
AAMS는 앞으로도 싱가포르 광고 및 마케팅 산업의 발전을 위해 지속적인 정책 협력과 교육 프로그램을 운영할 계획이다. 업계 종사자들은 AAMS의 지원을 통해 최신 기술과 전략을 익히고 변화하는 시장 환경에 효과적으로 대응할 수 있을 것이다.