해외동향
[독일]디지털 옥외광고의 미래를 조망하는 ‘IDOOH Konferenz 2025’ 개최
오는 2025년 5월 14일, 독일 디지털 옥외광고 업계의 주요 행사인 ‘IDOOH Konferenz 2025’가 함부르크에서 열린다. 이번 컨퍼런스는 디지털 옥외광고 연구소(IDOOH)가 주관하며, 디지털 옥외광고(DOOH) 산업의 주요 기업, 브랜드 마케터, 미디어 전문가, 광고 대행사가 모여 시장 변화와 기술 발전, 광고 전략을 논의하는 자리다.
IDOOH Konferenz는 독일에서 연 2회 열리는 대표적인 디지털 옥외광고 컨퍼런스로, DOOH 시장의 최신 기술과 트렌드, 데이터 활용, 리테일 미디어 연계 방안 등을 심도 있게 다룬다. 특히 디지털 기술과 마케팅 전략이 빠르게 변화하는 상황에서 업계 관계자들이 한자리에 모여 새로운 도전과 기회를 공유하는 장으로 자리 잡았다.
2025년 제1회 컨퍼런스는 5월 14일 함부르크 Ruder-Club Allemannia von 1866에서 개최되며, 제2회 컨퍼런스 일정은 추후 발표될 예정이다. 주요 프로그램은 업계 전문가 발표, 패널 토론, 네트워킹으로 구성되어 있으며, 올해도 다양한 최신 이슈와 사례가 공유될 것으로 기대된다.
IDOOH Konferenz는 2022년 처음 개최된 이후 매년 디지털 옥외광고 업계의 기술적, 창의적 혁신을 선보여 왔다. 2024년 행사에서는 디지털 옥외광고 기반의 브랜드 커뮤니케이션, AI 기술과 DOOH 융합, 3D 광고 기술, 리테일 미디어의 진화 등 다양한 주제가 논의됐다. JobRad, REWE Group, Plan.Net Impact, WallDecaux 등 독일 주요 기업들이 참여해 현장 사례를 발표했고, 지속 가능성과 데이터 기반 전략에 대한 심도 깊은 논의가 이어졌다.
특히 2024년 9월 뒤셀도르프에서 열린 2회 컨퍼런스에서는 IDOOH가 발표한 소비자 행태 연구 결과 ‘Public & Private Screens 3.0’을 비롯해 TV 광고와 DOOH 결합 전략, 지속 가능한 광고 모델 등이 핵심 주제로 다뤄졌다. Warsteiner, Edgar, Viewento 등 광고주들이 참여해 리테일 미디어와 DOOH의 융합 가능성을 집중적으로 논의하기도 했다.
2025년 컨퍼런스 역시 AI 기반의 맞춤형 광고, 프로그래매틱 광고 확대, 3D 광고 기술의 현실적 적용, ESG 기반의 친환경 광고 전략 등 업계가 주목해야 할 주요 이슈들이 논의될 예정이다. 리테일 미디어와 디지털 옥외광고의 결합 전략, 공공장소에서의 3D 광고 활용 가능성, 데이터 기반 광고 효과 측정 등 실무적인 내용도 함께 다뤄질 것으로 보인다.
이번 행사는 광고주, 마케팅 전문가, 미디어 기업 관계자라면 누구나 참여할 수 있으며, 특히 데이터와 기술을 활용한 새로운 광고 전략을 찾는 이들에게 의미 있는 자리가 될 전망이다.
참가 조건은 다음과 같다. 디지털 미디어 연구소(Digital Media Institute, DMI) 및 IDOOH 정회원은 모든 행사에 무료로 참가할 수 있으며, 비회원 기업 및 개인은 참가 신청서를 제출하고 참가비를 납부해야 한다. 참가비는 기업 매출과 참가 인원에 따라 차등 적용된다.
비회원 참가비는 첫 번째 참가자 900유로, 추가 참가자 700유로다. 연 매출 10만 유로 미만 기업은 600유로, 비영리 기관 및 단체는 500유로로 책정되어 있다. DOOH Creative Challenge 시상식은 참가작 1건당 담당 광고 대행사와 고객 2명이 무료로 입장할 수 있으며, 추가 인원은 1인당 250유로의 참가비가 부과된다. IDOOH 워킹그룹 참가비는 첫 번째 참가자 500유로, 추가 참가자 400유로, 매출 10만 유로 미만 기업은 300유로, 비영리 기관은 200유로다.
참가 신청은 IDOOH 공식 홈페이지(https://idooh.media)에서 온라인으로 가능하며, 사전 등록과 참가비 납부 후 참가가 확정된다.
IDOOH Konferenz 2025는 디지털 옥외광고 산업의 현주소를 진단하고, 미래 전략을 함께 고민하는 자리다. 업계 관계자라면 놓칠 수 없는 이번 행사에서 DOOH 시장의 최신 트렌드와 기술 발전을 직접 확인하고, 실무에 적용할 수 있는 다양한 인사이트를 얻을 수 있을 것으로 기대된다.
<제1회 IDOOH 컨퍼런스 사진>
