한국지방재정공제회 한국옥외광고센터

오는 2025년 5월 27일, 독일 뮌헨에서 독일 옥외광고 업계의 대표적인 공모전인 ‘PlakaDiva 2025’가 열린다. 이 행사는 독일 옥외광고협회(FAW)와 Out-of-Home Research & Services GmbH가 공동 주관하는 독일 최고 권위의 옥외광고 시상식으로, 매년 독일 전역에서 가장 창의적이고 혁신적인 옥외광고 캠페인을 선정해 시상한다.

PlakaDiva는 독일 광고업계에서 매우 중요한 의미를 갖는 행사로, 옥외광고 매체의 다양성과 창의성을 보여주는 최고의 무대로 평가받고 있다. 이번 대회의 핵심 목표는 단순한 시각적 디자인 경쟁을 넘어, 옥외광고라는 매체를 어떻게 전략적으로 활용하고, 독창적인 아이디어로 대중과의 효과적인 소통을 이끌어냈는지를 가늠하는 데 있다. 특히 최근 옥외광고가 디지털과 융합하고 있는 추세 속에서, PlakaDiva는 이러한 트렌드를 반영해 디지털 옥외광고와 혁신적 기법을 적극적으로 조명하고 있다.

이번 공모전의 참가 접수는 이미 2024년 11월 1일부터 시작되어 2025년 1월 31일 마감됐다. 독일 내에서 2024년 한 해 동안 실제로 집행된 옥외광고 캠페인을 대상으로 하며, 포스터, 교통광고, 디지털 옥외광고, 앰비언트 미디어 등 다양한 형태의 옥외광고가 출품됐다. 고객의 의뢰로 제작되어 매체를 통해 최소 1회 이상 게재된 작품이라면 매체 유형과 관계없이 누구나 출품할 수 있었다.

PlakaDiva의 가장 큰 특징은 우수 수상작들이 독일 광고업계의 공식적인 크리에이티브 랭킹에도 반영된다는 점이다. 이는 독일 대표 광고 전문 매체인 HORIZONT와 W&V(Werben & Verkaufen)가 발표하는 지표로, 수상 여부가 향후 광고대행사나 광고주, 크리에이티브 전문가의 위상과 평판에 실질적인 영향을 미친다. 업계에서 높은 인지도를 쌓고 싶은 기업과 크리에이터라면 반드시 도전해볼 만한 행사로 꼽히는 이유다.

올해 PlakaDiva 2025 시상식은 오는 5월 27일 뮌헨에서 성대하게 개최된다. 특히 이번 대회부터는 지속가능성이나 사회적 가치를 담은 옥외광고의 중요성이 더욱 강조되면서, 공익 캠페인을 대상으로 하는 특별상이 신설되어 사회적 의미가 큰 캠페인들도 적극적으로 조명될 예정이다.

공모전은 총 네 가지 부문으로 나뉘어 진행된다. ‘최우수 크리에이티브 디자인’ 부문에서는 옥외광고 디자인의 창의성과 시각적 효과, 감성적 호소력, 그리고 매체적 효과(Plakativität)를 얼마나 잘 구현했는지를 평가한다. 포스터, 교통 광고, 디지털 스크린 등 매체 유형에 관계없이 모든 형태의 광고물이 심사 대상이 된다.

‘최우수 혁신적 활용’ 부문에서는 옥외광고 매체를 어떻게 창의적으로 활용했는지에 초점을 맞춘다. 단순히 광고 이미지를 내거는 수준이 아니라, 대중과의 상호작용이나 기술적 결합을 통해 메시지를 효과적으로 전달한 사례가 주요 평가 대상이다. 포스터와 모바일의 연결이나, 디지털 옥외광고와 인터랙티브 기술을 접목한 사례 등이 특히 주목받는다.

‘최우수 미디어 전략’ 부문은 미디어 믹스 전략에서 옥외광고가 어떻게 활용되었는지를 평가한다. 옥외광고가 전체 캠페인의 핵심 매체로 자리 잡았는지, 타 매체와의 시너지를 어떻게 냈는지 등이 심사 기준이다. 이는 옥외광고가 여전히 강력한 미디어로 기능하고 있음을 보여주는 부문으로, 독립적 매체로서의 전략적 가치가 강조된다.

2023년부터 신설된 ‘특별상’ 부문은 사회적 메시지를 효과적으로 전달한 공익 캠페인을 대상으로 한다. 비영리 단체, 공공기관 등이 참여해 사회적 가치와 메시지를 옥외광고 매체를 통해 어떻게 전달했는지가 평가된다. 이를 통해 옥외광고가 상업적 목적을 넘어 사회적 공헌과 책임의 영역으로도 확장되고 있다는 점을 강조하고 있다.

이번 공모전의 또 다른 특징은 참가비가 별도로 없다는 점이다. 참가를 원하는 기업이나 단체, 크리에이터들은 공식 웹사이트에서 신청서를 다운로드해 이메일로 제출하면 된다. 독일 옥외광고협회 측은 심사 과정에서 전문 심사위원단을 구성해 엄정한 기준으로 수상작을 선정할 계획이다.

PlakaDiva는 매년 독일 광고업계가 가장 주목하는 행사로, 새로운 옥외광고 트렌드와 혁신적 사례를 한눈에 볼 수 있는 기회로 자리 잡았다. 이번 2025년 대회에서도 독창적 아이디어와 기술, 전략이 결합된 뛰어난 작품들이 대거 소개될 것으로 기대된다. 특히 디지털 기술과 공익적 가치가 결합된 옥외광고가 어떤 모습으로 나타날지 관심이 집중되고 있다.

PlakaDiva를 통해 수상한 캠페인들은 향후 독일 광고 산업 내에서 벤치마킹 사례로 회자되며, 옥외광고 산업의 발전을 견인하는 주요 사례로 남게 된다. 이번 대회가 옥외광고의 새로운 가능성과 가치를 어떻게 제시할지 주목된다.

<플라카디바(PlakaDiva) 2025 공식 웹사이트>