[캐나다][캐나다 옥외광고 기관 특집 ②] 캐나다 디지털 광고 산업의 구심점, IAB Canada
캐나다 인터랙티브 광고 협회(Interactive Advertising Bureau of Canada, 이하 IAB Canada)는 캐나다 디지털 광고 산업을 대표하는 비영리 단체로, 디지털 마케팅과 광고 산업의 발전을 이끌고 있다. 토론토 본부를 중심으로 광고주, 광고 대행사, 미디어 기업, 기술 플랫폼 등 250여 개 회원사를 두고 있으며, 캐나다 전역에서 활동하는 업계 이해관계자들의 목소리를 대변하고 있다.
IAB Canada의 핵심 역할은 캐나다 디지털 광고 시장의 질적 성장을 위한 표준 및 모범 사례 개발과 확산, 디지털 광고 산업의 정책 및 규제 논의 참여, 그리고 회원사 및 업계 종사자들의 교육과 전문성 강화에 있다. 이를 통해 IAB Canada는 빠르게 변화하는 디지털 광고 환경에서 업계가 신뢰성과 투명성을 확보하고 지속 가능한 성장을 이룰 수 있도록 지원하고 있다.
특히 최근에는 생성형 AI, 개인정보 보호, 데이터 활용, 크로스미디어 측정 등 업계의 주요 화두에 선제적으로 대응하고 있으며, 디지털 옥외광고(DOOH), 커넥티드 TV(CTV), 프로그래매틱 광고 등 새로운 광고 매체와 기술 변화에 맞춘 다양한 가이드라인과 정책 대응 방안을 마련하고 있다.
조직 체계도 매우 탄탄하게 갖춰져 있다. IAB Canada는 산업 전반의 이슈를 논의하는 '협의회(Councils)', 정책과 표준 개발을 담당하는 '위원회(Committees)', 특정 이슈에 집중하는 '실무 그룹(Working Groups)'으로 구성되어 전문적이고 체계적인 운영을 이어가고 있다.
2024년 기준, IAB Canada는 Ad Tech, Agency, Marketer, Publisher, Atlantic Regional, Quebec, Western Regional 등 산업 및 지역별 협의회를 운영하며, 온라인 광고 업계의 대규모 산업 및 지역 이슈를 논의하고 있다. 이 협의회를 통해 회원사들은 실무적 논의를 넘어 전략적 방향성을 함께 설정해 나간다.
이와 함께 IAB Canada의 가장 핵심적인 기능은 16개 전문 위원회를 중심으로 한 표준과 모범 사례 개발이다. 위원회는 광고 산업 내 각 영역별 전문가들로 구성되어 업계의 지속적인 우선순위를 설정하고 연구 격차를 파악하며, 이사회(Board of Directors)의 승인을 통해 실행한다. 주요 위원회로는 ▲Ad Operations ▲AI/Emerging Platforms ▲Audio ▲Branded Content/Social Media ▲B2B ▲Connected TV/Streaming ▲Data Analytics, Measurement & Insights ▲Diversity, Equity & Inclusion(DEI) & Multicultural ▲Digital Out-of-Home(DOOH) ▲Mobile ▲Programmatic Trading ▲Retail Media ▲Search ▲Sustainability 등이다.
특히 AI/Emerging Platforms 위원회는 생성형 AI와 같은 신기술이 광고 생태계에 미치는 영향과 활용 방안을 연구하고 있으며, Digital Out-of-Home(DOOH) 위원회는 캐나다 내 디지털 옥외광고 산업의 성장을 위한 정책과 표준 개발을 주도하고 있다.
IAB Canada는 Working Groups 2024를 통해 보다 세부적인 이슈까지 관리하고 있다. 인공지능(AI), 대마초 광고, 크로스 측정, 전자상거래, 투명성 및 동의 프레임워크(Transparency & Consent Framework) 등 총 20개 하위 실무 그룹을 운영하며, 업계의 세부 이슈에 대한 심층 연구와 대응 전략 마련을 담당한다.
또한, IAB Canada는 캐나다 광고 업계의 이익을 대변하고 보호하는 역할도 수행하고 있다. 디지털 광고와 관련한 정책 및 규제 논의에 참여해 정부와 규제 기관, 사회적 이해관계자들과 협력하며, 업계의 공정하고 지속 가능한 성장을 위한 의견을 적극 개진하고 있다. 이를 통해 디지털 광고 생태계의 신뢰성과 효율성을 높이고, 소비자 보호와 산업 경쟁력 강화를 위한 정책적 기반을 마련해 나가고 있다.
IAB Canada의 또 다른 핵심 사업은 교육과 훈련이다. 협회는 디지털 양방향 광고 분야의 교육 자료와 세미나, 교육 과정을 제공하며, 광고 실무자들이 최신 트렌드와 기술, 법적 이슈를 숙지하고 전문성을 높일 수 있도록 지원하고 있다. 특히 프로그래매틱 광고, 디지털 오디오, CTV, AI 기반 광고 등 최신 분야를 중심으로 전문 교육 콘텐츠를 제공하며, 산업 전반의 역량 강화를 도모하고 있다.
아울러 IAB Canada는 개인정보 보호 표준과 광고 분야의 새로운 기술 도입을 선도하고 있다. 생성형 AI, 데이터 기반 마케팅, 지속가능성 등 최신 기술과 트렌드에 대한 정보와 가이드를 제공하고 있으며, 업계가 새로운 변화에 효과적으로 대응할 수 있도록 돕고 있다. 이는 캐나다 디지털 광고 산업이 글로벌 경쟁력을 갖추고 책임 있는 비즈니스 환경을 조성하는 데 기여하고 있다.
네트워킹 역시 IAB Canada의 주요 사업 영역이다. 협회는 업계 전문가들을 위한 네트워킹 기회를 촉진하고, 회원사 간 협력을 강화해 광고 시장의 발전을 도모하고 있다. 정기적인 컨퍼런스, 세미나, 워크숍을 통해 회원사들이 자유롭게 정보와 경험을 공유하고, 공동의 과제를 해결하는 장을 마련하고 있다.
IAB Canada의 이러한 다각적인 활동은 캐나다 디지털 광고 시장의 성장과 신뢰성 확보에 큰 힘이 되고 있다. 디지털 광고 산업의 리더로서 업계의 정책적 목소리를 내고, 연구·표준·교육·네트워킹·정책 협력 등 전방위적 지원을 통해 캐나다 광고 산업이 지속적으로 발전할 수 있는 기반을 마련하고 있다.
앞으로도 IAB Canada는 급변하는 디지털 환경 속에서 업계를 하나로 모으고, 투명하고 공정한 광고 생태계 구축과 산업의 지속가능한 성장을 이끌어나갈 것으로 기대된다.