한국지방재정공제회 한국옥외광고센터

캐나다에서도 프로그래매틱 광고가 디지털 옥외광고 시장에서 보편적으로 정착하며 광고 매체 전략이 다변화되고 관련 지출이 점진적인 증가세를 보이고 있다. 이하에서는 시장조사기관인 Market Research Future가 2025년에 발간한 ‘캐나다 프로그래매틱 광고 시장 분석 보고서(Canada Programmatic Advertising Market Research Report)’를 요약한 내용이다.

1. 시장 개요

[캐나다 프로그래매틱 광고 시장 규모 현황과 전망(단위: 미화 십억 달러]

출처: Market Research Future(2025)

캐나다 프로그래매틱 광고 시장은 지속적으로 성장하는 추세다. 2023년에는 시장 규모가 미화 2.24억 달러(이하 미화 기준)로 추정되었으며, 2024년에는 2.8억 달러, 2035년에는 3.75억 달러까지 성장할 것으로 예상된다. 2025년부터 2035년까지의 연평균 성장률(CAGR)은 약 2.691%로 예측된다.

2. 시장 동인 및 주요 트렌드

① 시장 성장 동인

캐나다 프로그래매틱 광고 시장은 여러 요인에 의해 성장이 가속화되고 있다. 첫째, 디지털 광고 지출의 증가다. Shopify, Bell Media 등의 캐나다 기업들이 마케팅 예산을 디지털 채널로 집중하면서 프로그래매틱 광고 시장이 확대되고 있는 것이다. 특히 2019년부터 2022년까지 캐나다의 디지털 광고 지출은 매년 20% 이상 증가하는 성장세를 보였다.

둘째, 모바일 기기 사용이 증가하고 있다. 캐나다 인구의 약 85%가 스마트폰을 소유하고 있어 모바일 인터넷 트래픽이 급증했고, 이에 따라 광고주들은 모바일 프로그래매틱 광고에 투자를 늘리고 있다. 텔러스(Telus)와 로저스(Rogers) 같은 기업들이 모바일 광고 플랫폼을 강화하는 것도 이러한 변화를 반영한다. 

셋째, 데이터 분석 및 타겟팅 기술의 발전이다. Index Exchange와 Ads.com 같은 기업들이 개발한 신기술로 인해 광고주들은 사용자 행동과 선호도를 기반으로 정밀한 맞춤형 광고를 제공할 수 있게 되었다. 고급 데이터 분석을 활용하는 기업들은 고객 참여율이 약 40%나 향상되는 효과를 보기도 했다.

② 주요 시장 트렌드

기업들은 타겟 고객에게 효과적으로 도달하기 위해 프로그래매틱 광고 기술을 필수적으로 활용하고 있으며, 고속 인터넷과 모바일 사용 확산이 이러한 전환을 더욱 가속화하고 있다. 또한, 개인정보보호및전자문서법(PIPEDA)과 같은 규제로 인해 효과성과 개인정보보호의 균형을 맞추는 투명한 광고 방식에 대한 수요가 증가하고 있다. 이러한 격차를 해소하기 위해 AI와 머신러닝 기술이 도입되고 있다. 아울러 스트리밍 플랫폼 이용자가 늘어나면서 광고주들은 커넥티드 TV(CTV)를 효과적인 프로그래매틱 구매 매체로 주목하고 있다. 마지막으로, 캐나다 동북부 지역을 중심으로 지역별 선호도에 맞춰 캠페인을 조정하는 지역 맞춤형 프로그래매틱 전략에 대한 관심이 높아지고 있다.

3. 시장 세그먼트 인사이트

① 프로그래매틱 광고 유형

프로그래매틱 광고 유형은 크게 두 가지로 나뉜다. 첫째는 모션 기반 광고로, 동적이고 상호작용적인 콘텐츠를 통해 소비자와 실시간으로 상호작용하는 방식이다. 캐나다 기업들은 시각적 자극을 선호하는 소비자를 대상으로 모션 기반 콘텐츠 활용을 늘리고 있다. 둘째는 움직임 기반 광고(publicizing)로, 관객의 신체적 반응을 유도하는 방식이다. 토론토, 밴쿠버, 몬트리올 같은 대도시의 대중교통 광고에서 특히 중요한 역할을 하며, 소비자의 일상 활동과 루틴에 맞춰 광고를 노출한다.

② 산업 분야

산업별로는 세 가지 주요 분야에서 프로그래매틱 광고가 활발히 활용되고 있다. ‘쇼핑 제품’ 분야에서는 전자상거래의 성장과 함께 기술에 익숙한 소비자를 대상으로 프로그래매틱 광고가 적극적으로 사용되고 있다. ‘소매’ 분야에서는 소비자 행동에 맞춰 마케팅 메시지를 개인화하여 고객 참여도와 전환율을 높인다. ‘요식업’ 분야에서는 지역 고객을 유치하기 위해 프로그래매틱 전략을 활용해 특별 프로모션을 홍보하고 있으며, 이는 고객 충성도를 높이는 데에도 기여하고 있다.

4. 주요 기업 및 경쟁 동향

① 시장 경쟁 환경

캐나다 프로그래매틱 광고 시장은 The Trade Desk, Rubicon Project, Google 등 다양한 기업들이 경쟁하고 있다. 이들은 향상된 타겟팅, 데이터 분석, AI 통합을 통해 광고 효율을 높이는 데 주력하고 있다. 특히 The Trade Desk는 강력한 기술 플랫폼과 투명한 운영을 강점으로 내세우며, 고급 데이터 관리 능력과 상세한 분석 도구를 제공한다. Rubicon Project는 구매자와 판매자를 효율적으로 연결하는 포괄적인 프로그래매틱 광고 솔루션을 제공하며, 광범위한 광고 인벤토리와 강력한 분석 도구를 강점으로 삼고 있다.

② 최근 동향

최근 시장에서는 시기별로 다음과 같은 주요 동향이 관찰되었다. 

 - 2023년 11월, Google은 개인 정보 보호 중심의 광고 기능을 확장하며 캐나다의 규제 변화에 대응 

 - 2023년 10월, InMobi가 캐나다의 모바일 사용자 기반을 활용하기 위한 전략적 협력을 발표 

 - 2023년 9월, Criteo가 Dataxu를 인수하는 등 주요 기업 간의 통합 추세도 확인

캐나다 정부 보고서에 따르면, 2023년 한 해 디지털 광고 지출의 60% 이상이 프로그래매틱 기술에 의해 주도되었다고 한다. 이는 자동화된 광고 솔루션에 대한 의존도가 높아지고 있음을 명확하게 보여주는 수치다.