해외동향
[중국]2025년 상반기 중국 옥외광고 시장 경쟁 심화
2025년 상반기 중국 옥외광고 시장 경쟁 심화
2025년 상반기 중국의 안정적인 거시경제 정책이 효과적으로 작용하면서 시장 경제는 전반적으로 안정적인 성장세를 보였다. 생산 수요가 꾸준히 증가했으며, 경제 운영은 안정 속에서 질적 향상을 달성했다. 중국 국가통계국 발표에 따르면, 2025년 상반기 GDP는 66조 536억 위안으로 실질 성장률 5.3%를 기록했다. 이는 전년 동기 대비 0.3% 포인트 증가한 수치다. 분기별로는 1분기 5.4%, 2분기 5.2%의 성장률을 나타냈다.
1. 옥외광고 시장의 활발한 성장세
중천잉신(CODC) 자료에 따르면, 2025년 광고 투자액은 1,205억 95만 위안으로 전년대비 6% 증가했다. 이는 시장 구조의 급격한 변화와 광고주들의 전략적 조정을 반영하며, 브랜드 구축과 정밀 타겟팅에 대한 지속적인 관심을 보여준다.
2. 브랜드 참여 확대로 인한 옥외광고 영향력 증대
2025년 상반기 전국적으로 16,704개 브랜드가 옥외광고를 실시했으며, 이는 지난 5년간 상반기 최대 규모다. 전년 대비 552개 브랜드가 증가하여 3년 연속 증가세를 기록했다.
<그림1> 2021-2025년(1-6월) 중국 옥외광고 투자 브랜드 증가율
출처: 중천잉신(CODC), https://www.codc.com.cn/(2025년 9월 25일검색)
6. 브랜드 옥외광고 경쟁 심화와 성장률 둔화
2025년 상반기 중국 옥외 영상매체 광고 투자액은 816억 91만 위안으로 전년 대비 8% 증가했으나, 증가율은 2024년 동기 29%에서 상당히 둔화되었다. 이는 경제 환경 침체와 인터넷 동영상 광고의 급속한 확장으로 인한 이중 압박의 결과로 해석된다.
2025년 상반기 전국 옥외 영상매체 광고를 집행한 브랜드 수는 4,686개로 전년 대비 120개 증가하여 역대 최대를 기록했다. 그러나 2024년 동기 632개 증가에 비해 상승폭이 크게 줄어들었으며, 증가율도 현저히 둔화되었다.
7. 결론
2025년 상반기 중국 옥외광고 시장은 안정적인 거시경제 환경을 바탕으로 지속적인 성장을 달성했으나, 동시에 시장 성숙화에 따른 구조적 변화를 경험하고 있다. 전체 광고 투자액의 6% 증가와 참여 브랜드 수의 역대 최대 규모 달성은 시장의 확장성을 보여주는 반면,성장률 둔화와 기존 고객 확보 중심의 경쟁 구도는 시장이 고속 성장기에서 성숙기로 전환되고 있음을 시사한다.
특히 옥외 영상매체가 전체 옥외광고의 68%를 차지하며 디지털 전환이 가속화되고 있으며, 1차 시장 중심의 자원 집중 현상과 함께 서비스업, 화장품 등 특정 산업의 광고 투입 확대가 두드러진다. 향후 중국 옥외광고 시장은 기술 혁신을 통한 효율성 제고와 정밀한 타겟팅 전략을 통해 기존 고객 유지 및 신규 시장 개척에 집중하며, 양적 성장에서 질적 성장으로의 전환을 모색할 것으로 전망된다.