[중국][중국 옥외광고 기관 특집 ⑤] 저장성 디지털광고연구원 문 열어, 디지털 광고 산업 지원 나선다
중국 저장성 항저우에 저장성 디지털광고연구원(浙江省数字广告研究院)이 설립됐다. 연구원은 2024년 10월 20일 공식 출범했으며, 저장성 시장감독관리국, 저장성 광고협회, 저장공업대학이 공동으로 설립한 성급 연구기관*이다.
이 연구원은 정부, 산업계, 학계가 협력해 저장성 지역의 디지털 광고 산업을 연구하고 정책과 산업 전략 개발을 지원하는 대형 플랫폼으로 운영된다. 특히 디지털 광고 산업이 급성장하고 있는 저장성의 산업 구조를 고려해 지역 특화형 연구 체계를 구축하는 것이 특징이다.
저장성은 중국 내에서도 디지털 광고 산업이 가장 활발한 지역 중 하나로 꼽힌다. 2023년 기준, 저장성의 디지털 광고 수입은 약 1,169억 위안에 달했으며, 이 수치는 지속적인 산업 성장세를 보여준다. 이러한 배경 속에서 저장성 디지털광고연구원의 설립은 지역 산업 발전과 정책 연구의 구심점으로 주목받고 있다.
연구원의 핵심 역할 중 하나는 디지털 광고 산업 전반에 걸친 심층 연구 수행이다. 산업 동향, 광고 기술 변화, 시장 구조 등을 체계적으로 분석하고, 그 결과를 바탕으로 정부 정책과 산업 전략 수립을 지원한다. 이 과정에서 연구원은 정부와의 협력을 통해 정책적 참고 자료를 제공하고, 시장감독관리 당국과 협력해 산업 지도와 감독 모델을 개발하는 등 역할 분담을 하고 있다.
또한, 연구원은 디지털 광고 기술의 발전과 광고 콘텐츠 품질 향상을 위한 연구도 함께 진행하고 있다. 특히 빅데이터와 인공지능(AI) 기반의 기술을 활용해 광고 효과 측정 모델과 효율적인 광고 송출 방식을 연구하고 있으며, 실무 지침으로 이어질 수 있도록 연구 결과를 체계화하는 작업도 병행하고 있다.
연구원은 저장성 특색의 광고 이론과 실무 지침 체계를 구축하는 것을 목표로 한다. 이를 위해 국제적·국내적 디지털 광고 이론과 사례를 분석하고, 저장성 지역 광고 시장에 적용 가능한 실용적인 연구 성과를 도출하고 있다. 광고 산업 관련 최신 기술과 디자인 트렌드도 연구 대상에 포함되어, 지역 산업의 경쟁력 강화를 위한 기반 마련에 집중하고 있다.
저장성 정부의 정책 결정에도 연구원의 결과물이 활용될 예정이다. 연구원은 광고 정책과 제도 설계 과정에 필요한 이론적·실질적 근거를 제공하며, 지역 광고 기업들의 성장과 발전을 위한 데이터와 분석 결과도 함께 제공하게 된다.
이 외에도 연구원은 인재 양성과 학문적 지원을 중요한 과제로 삼고 있다. 저장공업대학과 연계해 광고 산업에 필요한 전문 인력을 양성하고, 실무 중심의 교육과정 개발과 운영도 계획하고 있다. 특히 디지털 광고 실무에 즉시 투입될 수 있는 인재 양성을 목표로 광고 산업 현장과 연계한 교육 및 훈련 프로그램을 준비 중이다.
향후 목표 중 하나는 저장성 디지털 광고 산업을 위한 빅데이터 플랫폼과 AI 기반 분석 시스템을 구축하는 것이다. 이를 통해 저장성 내 광고 산업의 운영 효율성과 시장 대응 능력을 높이고, 보다 정교한 시장 분석과 예측이 가능하도록 지원할 계획이다.
조직 체계 또한 정부, 산업계, 학계의 협력 모델로 설계됐다. 저장성 시장감독관리국이 정책 방향과 행정적 지원을 담당하고, 저장성 광고협회가 업계 네트워크와 실무 정보를 제공하며, 저장공업대학이 연구 인력과 학술적 전문성을 뒷받침하는 구조다. 향후 연구원 내에는 이사회와 운영위원회 등이 구성되어 주요 사업과 연구 방향을 논의하고 결정하게 된다.
연구원은 출범 초기지만, 디지털 광고 시장 내에서의 위상을 강화하기 위해 다양한 국내외 학술 교류와 산업 협력도 추진할 계획이다. 연구원 차원에서 국제 심포지엄이나 광고 산업 포럼 등을 개최해 최신 연구 결과와 산업 트렌드를 공유하고, 업계 관계자 및 학계 전문가들과의 네트워크를 넓혀갈 방침이다.
저장성 디지털광고연구원은 앞으로 저장성 디지털 광고 산업의 심층적 분석과 정책 연구, 기술 개발, 인재 양성 등 다양한 분야에서 기반 연구 기관으로서 역할을 수행할 것으로 전망된다. 지역 산업 경쟁력 제고와 함께 중국 디지털 광고 산업 발전을 위한 정책적·학술적 지원 거점으로 기능할 것으로 기대된다.
* 성급 연구기관 : 중국 ‘성(省)’ 정부 차원에서 설립·운영하는 전문 연구기관