한국지방재정공제회 한국옥외광고센터

독일 옥외광고협회(Fachverband Aussenwerbung e.V., FAW)는 1963년 설립된 독일 옥외광고 산업의 대표적인 이익단체로, 약 100개 회원사를 통해 독일 전체 옥외광고 매출의 90% 이상을 차지하는 강력한 조직력을 자랑한다. 본부는 베를린 중심가에 위치해 있으며, 수십만 개의 광고 매체를 관리·운영하는 회원사들과 함께 옥외광고 산업의 성장을 견인하고 있다.

FAW는 독일 전역의 도시, 지방자치단체, 기차역, 공항, 대중교통 등 공공 공간에서 광고 매체를 운영하는 기업들의 목소리를 대변한다. 옥외광고를 공공 커뮤니케이션 플랫폼으로 정의하고, 시민과의 소통을 강화하는 다양한 캠페인과 프로젝트를 추진하고 있는 것이 특징이다.

회원사 지원과 정책적 대표성 강화

FAW의 핵심 역할 중 하나는 회원사들의 권익 보호와 산업적 위상 제고다. 옥외광고의 사회적 가치와 커뮤니케이션 채널로서의 중요성을 지속적으로 부각시키며, 광고 규제와 표준화 논의에서 회원사 입장을 대변한다. 독일 광고산업 중앙협회(ZAW)와 협력해 정책적 목소리를 내고, 글로벌 기구와의 연계를 통해 옥외광고 산업의 입지를 다지고 있다.

특히 ZAW 활동을 통해 독일 광고 산업 전반의 정책 방향 조율과 이해관계자 협력 강화에도 깊이 관여하고 있다. 이는 독일 광고 업계의 통합된 목소리를 형성하는 데 기여하며, FAW의 영향력을 높이는 주요 기반이 된다.

미디어 연구와 시장 데이터 제공

FAW는 미디어 연구 역량에서도 독보적이다. 옥외광고 매체의 도달률과 광고 효과를 분석하는 시장 조사 및 데이터 연구를 지속적으로 수행하고, 이를 통해 회원사와 광고 업계 전반에 전략적 정보를 제공한다.

소비자 행동 분석과 캠페인 성과 측정 등 실질적인 데이터를 바탕으로 광고 효과를 극대화할 수 있는 기반을 마련해, 광고주와 대행사들이 더욱 효과적인 미디어 플래닝을 할 수 있도록 돕고 있다.

전문성 강화와 교육 지원 확대

업계 종사자들의 역량 강화를 위해 FAW는 교육 프로그램에도 집중한다. 옥외광고 아카데미(OHH Academy)를 통해 실무 중심의 교육과정을 운영하고 있으며, 광고 기획자, 마케터, 미디어 전문가들이 옥외광고 최신 트렌드와 기술을 학습할 수 있도록 지원한다. 실무 중심의 워크숍과 컨퍼런스도 정기적으로 개최되어, 산업 내 지식과 노하우가 축적되고 있다.

여기에 더해, 프랑크푸르트 마케팅 커뮤니케이션 아카데미(Akademie für Marketing-Kommunikation e. V.)와의 협력을 통해 옥외광고 및 커뮤니케이션 분야의 전문 인력 양성도 적극 추진 중이다. 이 아카데미는 2년 과정의 국가 공인 커뮤니케이션 관리자 양성 프로그램을 제공하며, 미디어·온라인 분야 추가 교육 과정도 운영한다. FAW는 이 교육과정과 강의를 후원하고, 업계 전반에 걸쳐 수준 높은 인재들이 배출될 수 있도록 돕고 있다.

지속가능성과 스마트 시티 전략 추진

FAW는 옥외광고 산업의 지속 가능한 발전에도 힘쓰고 있다. 친환경 광고 매체 개발과 디지털 옥외광고(DOOH)의 효율적 활용을 확대하고, 스마트 시티 프로젝트와 연계해 혁신적인 광고 솔루션을 개발 중이다. 이러한 활동을 통해 환경적 책임과 사회적 가치 실현에 앞장서고, 옥외광고의 미래 경쟁력을 강화하고 있다.

디지털화 흐름에 맞춰 옥외광고의 스마트 기술 도입도 활발히 추진되고 있으며, 도시 환경 개선과 공공 커뮤니케이션 역할을 확대하는 방향으로 산업 발전 전략을 구체화하고 있다.

국내외 협력 강화로 글로벌 네트워크 확대

국내외 다양한 기관과의 협력도 FAW의 중요한 사업 축이다. 미디어 분석 협회(agma)와 함께 독일 내 미디어 성과 측정과 데이터 분석을 진행하고 있으며, 함부르크 미디어 스쿨(Hamburg Media School)과의 파트너십을 통해 미디어 경영, 저널리즘, 영화 분야의 전문 인재 양성과 연구를 지원하고 있다.

이외에도 브랜드협회(Markenverband)와의 협력으로 독일 내 브랜드 중심 경제와 옥외광고 산업 간의 시너지를 창출하고 있으며, 국제 옥외광고 기구인 세계 옥외광고 기구(WOOHO)의 독일 대표 기관으로서 글로벌 협력에도 적극 나서고 있다.

FAW는 독일 내 뿐만 아니라 국제 옥외광고 산업 발전을 위한 교류에도 앞장서고 있다. WOOHO의 주요 멤버로서 글로벌 옥외광고 산업 발전 논의에 참여하고, 세계 시장 흐름을 반영한 산업 전략을 마련하고 있다.

향후 전략과 전망

앞으로 FAW는 독일 옥외광고 산업의 디지털 전환과 기술 혁신을 적극적으로 추진해 나갈 계획이다. 특히, 빅데이터 기반 광고 성과 측정 시스템 개발과 디지털·프로그램화 광고 시장의 확대에 집중할 것으로 예상된다.

환경 친화적 광고 매체 확대와 더불어 스마트 시티 프로젝트와의 연계로 공공성과 혁신을 겸비한 옥외광고 솔루션 개발에도 박차를 가할 전망이다. 이러한 전략은 옥외광고 산업의 지속가능한 성장과 사회적 가치 확대라는 측면에서도 의미가 크다.

국내외 협력 강화, 교육 프로그램 확장, 데이터 분석력 제고 등을 통해 FAW는 독일 옥외광고 산업의 대표 기관으로서의 위상을 더욱 공고히 해나갈 계획이다.