연구보고서
옥외광고 산업의 육성 및 발전 정책개발·지원을 위한
자체연구·위탁연구·공동연구·학술연구에 대한 연구 자료입니다.
가상현실(VR)환경에서옥외광고 효과에 대한 연구
AI 요약
고속도로 주행 시뮬레이션과 아이트래킹을 활용해 옥외광고 브랜드-맥락 유사성과 브랜드 친숙도가 시선집중·전방주시·브랜드 회상에 미치는 영향을 대학생 38명 대상으로 검증함. 맥락 유사성과 친숙도는 단독으로는 광고 주목에 유의한 영향이 없었으나, 저맥락·저친숙 조건에서 광고 주목이 가장 높고 전방주시는 낮아졌으며, 브랜드 회상은 고맥락·고친숙 조건에서 0.80으로 최고, 저친숙 조건은 0.25~0.26으로 낮게 나타남. 시뮬레이션의 지각된 현실감이 높을 때만 옥외광고 태도가 광고 주목 비율을 높이는 조절효과도 확인됨. 전방주시를 해치지 않으면서 브랜드 회상을 확보하는 광고 디자인 가이드라인 마련이 필요함을 시사함.
핵심내용
본 연구는 VR 환경 내에서 디지털 옥외광고의 표출 방식(정지형 vs. 동영상형)과 광고 위치(좌측 vs. 우측)가 운전자의 광고 회상, 인지 부하, 매체 태도에 미치는 영향을 규명하고자 함
Ⅰ. 서론
1. 연구의 필요성
Ⅱ. 문헌연구
1. 디지털 광고와 설득
2. 소비자의 광고 메시지 소비
3. 소비자의 미디어 소비
4. 연구문제
Ⅲ. 연구방법과 범위
1. 연구 방법과 절차
Ⅳ. 연구결과 및 논의
1. 연구 문제 1의 결과 및 논의
2. 연구 문제 2의 결과 및 논의
3. 연구 문제 3의 결과 및 논의
4. 연구 문제 4의 결과 및 논의
부록: 참고문헌
부록: 설문지
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