한국지방재정공제회 한국옥외광고센터

중국 최대 미디어·광고 전문 조사기관으로 꼽히는 CTR 미디어정보 연구소(CTR Media Intelligence)는 중국 옥외광고 시장뿐만 아니라 미디어 산업 전반의 흐름을 정확히 읽어내고 분석하는 핵심 리서치 기관으로 자리 잡고 있다. 1995년 설립된 CTR은 중국 국제텔레비전총공사(CITVC)와 글로벌 리서치 그룹 칸타(Kantar)의 합작회사로, 중국과 세계 광고 시장의 다리 역할을 해왔다.

CTR은 베이징 본사를 중심으로 광저우 등 주요 도시에 사무소를 두고 있으며, 약 200명의 전문 인력과 중국 전역 100개 이상 도시에 구축된 광범위한 조사 네트워크를 기반으로 중국 시장 전반의 데이터를 축적하고 분석한다. 특히 국가통계국 인증 대외조사기관이자 ISO9001 등 국제 품질인증을 보유한 공신력 있는 연구기관으로서 중국 광고·미디어 산업의 신뢰할 수 있는 데이터와 분석을 제공하고 있다.

옥외광고 시장 조사와 효과 분석 분야에서 독보적 입지

CTR의 강점 중 하나는 전통 매체와 디지털 매체는 물론, 옥외광고 영역까지 아우르는 종합 조사 및 분석 능력이다. 특히 옥외광고 부문에서는 중국 내 최고 권위의 조사기관으로 인정받고 있으며, 광고 효과 측정과 시장 분석에서 독보적인 위치를 차지하고 있다.

CTR은 중국 옥외광고 시장을 체계적으로 분석해 매월 및 매년 광고 지출 추이와 효과를 담은 보고서를 발간한다. 이 보고서에는 엘리베이터 LCD 광고, 포스터 광고, 극장 스크린 광고, 교통 허브 및 내부 옥외광고 등 다양한 매체별 광고비 증감과 매체별 성과 지표가 포함되어 있다. 이를 통해 CTR은 중국 옥외광고 산업의 트렌드와 주요 변화를 실시간으로 파악하고, 광고주와 업계 관계자들이 전략을 수립하는 데 필요한 주요 데이터를 제공한다.

자체 개발한 광고 데이터베이스 ‘Ad Cube’와 빅데이터 분석 시스템은 광고 효과를 정밀하게 측정하고, 맞춤형 마케팅 전략 컨설팅까지 지원한다. CTR은 이러한 데이터 분석과 컨설팅 서비스를 통해 중국 전역 광고 캠페인의 성과를 객관적으로 평가하고, 기업의 마케팅 방향성을 제시하는 핵심 파트너로 자리매김하고 있다.

미디어·브랜드·소비자·산업 분야까지 아우르는 종합 리서치 기관

CTR의 연구는 단순한 광고 지출 분석을 넘어 미디어 경영, 브랜드 마케팅, 소비자 행동, 산업 분석 등 전방위적 영역을 포괄하고 있다. 각 분야별 전문 부서를 통해 심층적인 연구와 맞춤형 서비스를 제공하고 있는 점이 특징이다.

미디어 경영 관리 부문에서는 콘텐츠 품질 향상과 최적화, 미디어 효과 평가, 글로벌 미디어 지표 분석 등을 수행하고 있으며, 이를 통해 미디어 산업의 방향성과 발전 방안을 도출하고 있다.

브랜드 마케팅 전파 부문에서는 전 세계 시장에서 브랜드의 마케팅 활동을 실시간으로 감시하고 분석하는 한편, 브랜드 커뮤니케이션 전략과 마케팅 효과를 평가한다. 빠르게 변화하는 중국 시장 환경 속에서 브랜드의 투자 대비 수익(ROI) 분석과 전략적 조언을 제공하는 역할도 맡고 있다.

소비자 연구 분야에서는 소비자들의 구매 행동, 심리적 특성, 장소 성향 등을 면밀히 분석하고 있으며, e커머스 플랫폼에서의 행동 패턴과 가격 결정 과정까지 연구하고 있다. 나아가 혁신 제품에 대한 선호도와 소비 트렌드 변화도 조사해 기업들이 제품 개발과 마케팅 전략 수립에 활용할 수 있도록 지원한다.

산업 연구 분야 역시 CTR의 강점이다. 비디오 콘텐츠의 소비 패턴과 시장 전망, 모바일 인터넷 및 금융 분야에서의 사용자 행동, 인터넷 데이터 분석을 통한 소비자 및 시장 트렌드 연구 등을 수행하고 있다. 산업 트렌드 분석과 비즈니스 혁신 모델 연구를 통해 기업들이 급변하는 환경에 빠르게 대응할 수 있도록 돕고 있다.

중국 옥외광고 산업 발전의 핵심 데이터 파트너

CTR은 특히 중국광고협회와 협력해 옥외광고 분과위원회의 공식 데이터 파트너로 활동하고 있다. 이를 통해 옥외광고 산업 정책 개발과 시장 분석의 중심 역할을 수행하고 있으며, 중국 옥외광고 시장의 건전한 발전을 위해 힘쓰고 있다.

경영진은 중국 방송사 출신 전문가와 글로벌 리서치 전문가로 구성되어 있으며, 데이터사업부, 소비자연구부, 미디어운영연구부 등 각 전문 부서가 옥외광고를 포함한 미디어 산업 전반의 데이터 분석과 컨설팅을 담당한다.

CTR은 앞으로도 중국 미디어·광고 산업의 신뢰받는 데이터 허브로서, 시장 변화에 민감하게 대응하고 보다 정밀한 데이터와 분석을 제공할 계획이다. 중국 옥외광고 산업은 물론, 전체 광고 시장의 트렌드를 선도하는 핵심 기관으로서의 역할이 더욱 기대된다.