한국지방재정공제회 한국옥외광고센터

중국의 대표적 옥외광고 기업인 화이트호스 광고미디어(White Horse Advertising Media Co., Ltd.)는 하이난성 문창시에 본사를 두고, 중국 전역에 걸쳐 강력한 광고 네트워크를 구축하고 있는 선도 기업이다. 21개 주요 도시에 진출해 있으며, 전국적으로 7만 개 이상의 버스정류장 광고 라이트박스를 운영하고 있다. 특히 베이징, 상하이, 광저우, 선전 등 중국 10대 핵심 도시에서는 버스정류장 광고 시장 점유율이 96% 이상으로 독보적인 입지를 구축하고 있다.

전국적 네트워크와 표준화된 미디어 서비스 제공

화이트호스의 핵심 사업은 전국에 걸친 버스정류장 옥외광고다. 전국 대도시의 주요 버스 쉘터에 표준화된 광고 라이트박스를 설치·운영하며, 기업 광고주들에게 안정적이고 효과적인 미디어 플랫폼을 제공하고 있다. 이러한 네트워크는 단순한 광고 게시를 넘어, 효율적 관리와 정기적인 유지보수까지 포함해 고품질의 미디어 서비스를 제공하는 것으로 평가받고 있다.

여기에 대형 광고판 및 버스차량 광고 사업도 함께 운영하며, 공공교통 인프라를 활용한 다양한 형태의 옥외광고 서비스를 확장해가고 있다.

베이징 공항 광고 운영권 확보 및 기술 혁신 주도

화이트호스는 버스 광고 외에도 베이징 공항 제1터미널의 광고 미디어 운영권을 보유하고 있으며, 공항이라는 고가치 공간에서의 광고 사업도 적극 추진 중이다. 이를 통해 기업은 공공장소에서의 브랜드 노출을 극대화하고, 다양한 광고주들의 니즈를 충족시키고 있다.

또한 광고 게시부터 관리, 청소, 유지보수까지 통합적인 운영 서비스를 제공해 광고 품질을 지속적으로 유지하고 있다. 광고 신청과 게재부터 광고 철거 및 사후 관리까지 원스톱으로 서비스해 광고주의 만족도를 높이고 있다.

기술개발과 R&D 부서 중심으로 디지털 전환 가속화

화이트호스는 광고 산업의 변화에 발맞춰 디지털 전환과 기술 혁신을 적극 추진하고 있다. 전문 기술개발팀과 R&D 부서를 중심으로 광고 매체 개선과 새로운 기술 도입을 지속하며, 옥외광고의 디지털화와 지능화에 앞장서고 있다.

이들은 특히 광고 효과 분석 시스템과 스마트 디스플레이 기술을 도입해 옥외광고의 효율성을 높이고 있으며, 데이터 기반 마케팅 전략도 강화해 나가고 있다.

전국 2,000명 이상의 전문 운영팀과 강력한 조직력

화이트호스는 집행이사와 비집행이사로 구성된 최고경영진을 중심으로, 기술개발팀, 영업팀, 운영팀 등 전문 부서를 두고 있다. 전국적으로는 1,000명 이상의 판매 및 개발 인력이 활발히 활동하고 있으며, 지역 지사 단위로 2,000명 이상의 운영 인력을 보유하고 있다.

특히 2,000명 이상의 전문 애프터서비스 운영팀이 현장 광고물의 설치, 유지보수, 청소, 교체 등 모든 과정을 관리해 광고의 품질과 노출 효과를 극대화하고 있다.

이러한 대규모 인력과 조직력은 화이트호스의 가장 큰 경쟁력 중 하나로, 전국 어디서든 빠르고 일관된 서비스 제공이 가능하다는 점에서 높은 신뢰를 얻고 있다.

실시간 대응력으로 입증된 캠페인 실행 능력

화이트호스의 강력한 실행력은 실제 캠페인 사례에서도 확인할 수 있다. 2022년 동계올림픽 당시 중국 선수의 우승 소식이 전해진 지 불과 2시간 만에 랴오닝성 대련시에서 축하 옥외광고를 게시했으며, 24시간 내에 전국 19개 도시에 걸쳐 약 3,000개 버스정류장에 동일한 캠페인 광고를 전개해 업계의 주목을 받았다.

이처럼 화이트호스는 신속하고 체계적인 캠페인 전개 능력을 통해 대형 광고주들의 효과적인 브랜딩과 메시지 전달을 돕고 있다.

중국 옥외광고 시장의 선두주자, 미래 성장 기대

화이트호스 광고미디어는 앞으로도 지속적인 기술 혁신과 서비스 고도화를 통해 중국 옥외광고 시장의 선두 입지를 더욱 강화해 나갈 계획이다. 특히 스마트 미디어와 디지털 옥외광고 분야의 확장을 통해 미래 지향적 성장 모델을 구축해 갈 것으로 기대된다.

광고주들은 화이트호스의 전국적인 미디어 네트워크와 전문적인 관리 시스템을 통해 보다 효과적인 마케팅과 브랜드 노출을 실현할 수 있으며, 향후 중국 내 옥외광고 시장의 핵심 파트너로 자리매김할 전망이다.