[독일][독일 옥외광고 기관 특집 ⑥] 독일 디지털경제 연방협회(BVDW), 디지털 옥외광고 성장의 핵심 지원 기관
독일 디지털경제 연방협회(Bundesverband Digitale Wirtschaft e.V., BVDW)는 디지털 산업 전반의 발전을 이끄는 대표적 산업 협회로, 약 700개 회원사가 참여하고 있다. 베를린에 본부를 둔 BVDW는 디지털 정책, 데이터 경제, 기술 혁신, 마케팅, 책임 및 다양한 전문 행사를 통해 디지털 산업 생태계를 강화하고 있다.
특히 최근 급성장하는 디지털 옥외광고 산업과의 연계성이 커지면서 BVDW는 이 분야의 성장을 지원하는 핵심 기관으로 주목받고 있다.
디지털 정책과 기술 혁신을 통한 옥외광고 산업 환경 조성
BVDW는 독일과 유럽의 디지털 정책 수립 과정에서 활발히 목소리를 내고 있다. 데이터 보호, 인공지능, 디지털 인프라 확장과 같은 주요 의제를 중심으로 업계 의견을 반영하고 있으며, 이는 디지털 옥외광고 산업의 성장 환경 마련에도 중요한 역할을 하고 있다.
특히 프로그래매틱 광고 기술 발전과 광고 투명성 강화는 디지털 옥외광고 시장의 신뢰성과 효율성을 높이는 데 기여하고 있다. 스마트 시티 프로젝트와 연계한 디지털 옥외광고 기술 개발도 주요한 활동 영역으로, 옥외광고가 도시 공간 속 커뮤니케이션 플랫폼으로 자리 잡도록 지원하고 있다.
데이터 경제 지원으로 정밀 타겟팅 강화
BVDW는 데이터 활용을 통한 경제적 가치 창출을 강조하며, 옥외광고 산업에도 데이터 기반 전략을 도입할 수 있도록 돕고 있다. 데이터 공유와 분석 가이드라인 제공을 통해 광고주의 정밀 타겟팅이 가능해지고, 디지털 옥외광고의 효율성과 효과를 극대화하는 환경을 마련하고 있다.
위치 정보와 행동 데이터가 결합된 옥외광고는 소비자 맞춤형 광고로 발전하고 있으며, BVDW는 이를 뒷받침하는 정책과 환경을 구축하고 있다.
디지털 산업 주요 행사에서 옥외광고의 위상 강화
BVDW는 유럽 최대 규모의 디지털 마케팅 박람회인 DMEXCO를 매년 주최한다. 이 행사에서는 디지털 옥외광고가 주요 주제로 다뤄지고 있으며, 글로벌 광고 시장의 트렌드와 기술 혁신 사례들이 공유된다.
또한 독일 디지털 어워드에서는 디지털 옥외광고의 우수 사례를 시상하며, 산업 내에서의 위상을 높이는 역할을 하고 있다. 디지털 지속가능성과 책임성을 평가하는 CDR-Award 역시 BVDW가 운영하며, 옥외광고 분야의 사회적 책임을 강조하고 있다.
윤리적 책임과 산업 투명성 확보
BVDW는 디지털 경제의 윤리적 책임과 지속가능성을 중시한다. 디지털 옥외광고 산업에서도 공정하고 투명한 비즈니스 환경 조성을 목표로 하며, 개인정보 보호 강화와 광고의 책임성 확보를 위한 다양한 노력을 기울이고 있다.
디지털 경제가 빠르게 변화하는 만큼, BVDW는 옥외광고 산업이 기술적 발전과 함께 윤리적 기준도 갖출 수 있도록 균형 있는 정책 개발을 추진하고 있다.
디지털 옥외광고 산업의 미래를 함께 설계하는 역할
BVDW는 앞으로도 디지털 옥외광고가 고도화된 데이터 기반 플랫폼으로 성장할 수 있도록 정책적·기술적 지원을 강화할 계획이다. 인공지능, 빅데이터, 사물인터넷(IoT) 등 첨단 기술과 결합한 프로그래매틱 디지털 옥외광고의 활성화가 주요 과제가 될 전망이다.
스마트 시티와 연계한 광고 솔루션 개발에도 앞장서며, 독일은 물론 유럽 전역에서 디지털 옥외광고 산업의 지속가능한 성장을 견인하는 핵심 기관으로 자리매김하고 있다.
BVDW의 이러한 노력은 디지털 옥외광고가 단순한 광고 매체를 넘어 도시 공간에서의 정보 전달과 커뮤니케이션 플랫폼으로 발전하는 데 중요한 밑거름이 될 것으로 기대된다.