[프랑스]2023년 프랑스 광고시장 분석
키워드
2023년 프랑스 광고시장의 순 광고 수익 증가
• 디지털 광고의 주요 기여와 시장 성장
• 영화, 옥외광고, 라디오 분야의 눈에 띄는 성장
• 프레스와 텔레비전의 성장 도전
• 전통 미디어 대비 디지털 수익의 성장
• 2024년 파리 올림픽에 따른 광고 시장 전망
• 옥외광고 시장의 기회와 디지털 통합
• 환경적 우려와 지속가능한 광고 전략의 중요성
• 파리 2024년 올림픽의 옥외광고 기회
• 디지털 변환을 포함한 옥외광고의 효과 극대화
• 시장 회복과 긍정적인 광고시장 전망
2023년 프랑스 광고시장 성장 분석 보고서
2023년 프랑스 광고 시장은 전년 대비 3.4% 성장한 것으로 나타났습니다. 이는 Baromètre unifié du marché publicitaire (Bump)의 최신 보고서에 따른 결과로, 2023년 3월 14일에 발표되었습니다. 이 보고서는 프랑스 내 모든 미디어의 순 광고 수익이 17.32억 유로를 기록했다고 밝혔습니다.
시장 성장의 주요 요인
2023년 광고 시장의 성장은 여러 요인에 기인합니다. 이는 유럽내 경제적 회복, 디지털 광고의 지속적인 확장, 그리고 특정 이벤트와 연계된 광고 활동 증가가 포함됩니다. 이러한 성장은 프랑스 경제 내에서 광고 산업의 중요성과 미디어 채널의 다양화가 어떻게 시너지를 발휘하는지를 잘 보여줍니다.
미디어별 성장 동향
Bump의 보고에 따르면, 광고 수익은 다양한 분야에서 고르게 증가했습니다. 디지털 미디어는 특히 높은 성장률을 기록했으며, 전통적인 미디어 채널도 견고한 성장을 보였습니다. 이는 소비자의 미디어 소비 패턴 변화와 광고주들이 다양한 미디어 전략을 채택하는 경향을 반영합니다.
경제적 및 산업적 영향
이러한 성장은 프랑스 광고산업에 긍정적인 영향을 미칩니다. 증가하는 광고 수익은 미디어 회사들에게 더 많은 투자 기회를 제공하며, 광고산업 내 일자리 창출과 경제적 활력을 촉진합니다. 또한, 이는 광고 산업이 프랑스 경제 내에서 중요한 역할을 계속하고 있음을 시사합니다.
2023년 프랑스 광고 시장의 성장은 광고 산업의 성장 상태를 반영하며, 다양한 미디어 분야를 통한 광고의 중요성을 강조합니다. 이러한 추세는 향후 몇 년간 계속될 것으로 예상되며, 디지털 광고의 확대와 더불어 전통적인 미디어의 혁신을 통해 더욱 강화될 것입니다. 따라서 광고주, 미디어 회사, 그리고 정책 입안자들은 변화하는 시장 환경에서 최적의 전략을 수립하기 위해 지속적으로 협력해야 할 것입니다.
2023년 프랑스 광고시장 성과 분석
2023년은 프랑스 광고 시장에 다양한 변화와 도전, 그리고 최종적으로는 긍정적인 성장을 가져온 한 해였습니다. 초기에 목격된 투자의 안정화와 중반부의 시장 회복이 특징적이었으며, 이는 여러 요인들에 의해 주도되었습니다.
2023년 시장 동향
○ 초기 동향: 2022년 말부터 시작된 투자의 감소가 2023년 상반기에도 이어지며 시장에 일정 수준 불확실성을 주었습니다. 그러나 이는 곧 투자의 안정화로 이어졌고, 상반기 동안 지속되었습니다.
○ 회복과 성장: 2023년 하반기, 특히 럭비 월드컵의 영향과 기저 효과의 긍정적인 반영을 통해 광고 시장은 눈에 띄는 회복과 성장을 경험했습니다. 이 기간 동안 시장의 회복이 두드러지게 나타났습니다.
○ 투자와 수익: 총 투자액은 34.1억 유로로, 전년 대비 3.7% 증가했습니다. 또한, 모든 미디어의 순 광고 수익은 17.317억 유로로 2022년 대비 3.4%, 2019년 대비 14.1% 증가했습니다.
시장 분석
이러한 성장은 럭비 월드컵과 같은 글로벌 스포츠 이벤트의 긍정적인 영향을 받았으며, 시장의 자연스러운 회복 또한 중요한 역할을 했습니다. 특히 디지털 광고의 지속적인 확장과 전통 미디어의 회복력이 결합하여 시장의 성장을 견인했습니다.
2023년 프랑스 광고 시장의 긍정적인 성과는 다양한 내외부 요인들의 복합적인 결과입니다. 초기의 도전에도 불구하고, 시장은 견고한 회복력을 보이며 성장 경로로 복귀했습니다. 이러한 추세는 향후 광고 시장에 긍정적인 전망을 제공하며, 디지털 광고의 지속적인 확장과 전통 미디어의 안정화를 통해 더욱 강화될 것으로 기대됩니다. 프랑스 광고 시장은 계속해서 변화하는 소비자 행동과 기술 발전에 적응하며 지속적인 성장이 예상됩니다.
2023년 프랑스 미디어 시장은 전통 미디어와 디지털 미디어의 성장 동향을 포함하여 다양한 변화를 겪었습니다. 특히 디지털 미디어 시장의 활성화가 전체 시장 성장에 긍정적인 영향을 미쳤습니다. 2023년도에 있었던 미디어 시장의 주요 성장 지표와, 그 중에서도 특히 라디오 미디어가 보여준 회복력과 성장을 분석합니다.
시장 전반의 성장
○ 전체 성장: 전통 미디어 5개 분야(텔레비전, 영화, 라디오, 프레스, 옥외광고)와 디지털 미디어는 2022년 대비 4.8%, 2019년 대비 21.1%의 성장을 기록했습니다.
○ 디지털 시장 성장: 디지털 시장은 2023년에 2022년 대비 9.5% 성장하며 시장 활성화에 중요한 역할을 했습니다.
○ 전통 미디어 수익: 전통 미디어 5개 분야와 그 디지털 수익을 포함한 총 수익은 7.22억 유로로, 2022년 대비 0.7% 감소, 2019년 대비 4.8% 감소를 기록했습니다.
○ 디지털 수익 성장: 텔레비전, 프레스, 라디오의 디지털 수익은 전년 대비 4.6% 증가, 2019년 대비 45.2% 증가했습니다.
라디오는 전통 미디어 중에서도 특히 눈에 띄는 성장을 보였습니다. 이는 라디오 미디어가 시장 변화에 유연하게 대응하며 디지털 변환을 통해 새로운 청취자층을 확보하고 있다는 것을 보여줍니다.
2023년 프랑스 미디어 시장은 디지털 미디어의 성장이 전체 시장 성장을 견인하며, 특히 라디오와 같은 전통 미디어도 디지털 수익 증가와 같은 긍정적인 결과를 보였습니다. 이러한 동향은 미디어 시장이 지속적인 변화와 혁신을 통해 성장할 수 있는 잠재력을 가지고 있음을 보여줍니다. 또한, 전통 미디어가 디지털 변환을 적극적으로 수용함으로써 시장 내 위치를 강화하고 있다는 점을 시사합니다. 2024년과그이후에도 이러한 성장 추세가 계속될 것으로 기대됩니다.
2023년 프랑스 미디어 시장 성과 분석: 성장을 이끈 주요 미디어 분석
2023년 프랑스 미디어 시장은 다양한 도전에 직면했음에도 불구하고, 특히 세 가지 미디어 분야에서 눈에 띄는 성장을 기록했습니다. 영화, 옥외광고, 그리고 라디오 미디어가 어떻게 2023년 시장 성장을 주도했는지를 분석합니다.
영화 산업의 성장
○ 성장률: 영화 산업은 2023년에 30.4%의 높은 성장률을 보였습니다. 이는 미디어 산업 내에서 가장 높은 성장률 중 하나입니다.
○ 2019년 대비 성과: 그러나 이러한 급성장에도 불구하고, 영화 산업은 2019년 대비 여전히 17.3% 낮은 수준에 머물러 있습니다. 이는 팬데믹 이전 수준으로 완전히 회복되지 않았음을 시사합니다.
옥외광고의 회복
○ 성장률: 옥외광고 시장은 2023년에 5.2% 성장했습니다. 이는 꾸준한 회복세를 나타내는 중요한 지표입니다.
○ 2019년 대비 성과: 이러한 성장으로, 옥외광고는 거의 2019년 수준(-1.9%)까지 회복했습니다. 이는 옥외광고 산업이 팬데믹으로 인한 타격에서 벗어나 회복세를 보이고 있음을 의미합니다.
라디오 미디어의 성장
○ 성장률: 전국적인 라디오 방송과 지역 라디오를 포함한 라디오 산업 전체는 2023년에 3.1% 성장했습니다.
○ 2019년 대비 성과: 이러한 성장은 라디오 산업이 2019년 성과를 1.1% 상회하는 결과를 달성했음을 보여줍니다. 이는 라디오 미디어가 지속적으로 성장하고 있으며, 안정적인 미디어 플랫폼으로 자리매김하고 있음을 의미합니다.
결론 및 전망
2023년 프랑스 미디어 시장의 분석 결과, 영화, 옥외광고, 라디오 분야의 성장이 전체 시장 성장을 주도했습니다. 각각의 미디어는 특유의 도전과 기회를 마주하면서도 긍정적인 성장세를 보였습니다. 이러한 성장은 미디어 산업의 다양성과 회복력을 보여주며, 향후 시장 전망에 대해 긍정적인 신호를 보이고 있습니다. 각 분야의성장은미디어 산업이 변화하는 소비자 수요와 기술 발전에 유연하게 대응할 수 있는 시장의 탄력성을 보여주고 있습니다.
2023년 프랑스 미디어 시장의 도전: 전통 매체의 성과 분석
2023년 프랑스 미디어 시장은 눈에 띄는 성장을 보인 분야가 있는 반면, 일부 전통 매체는 상당한 어려움에 직면했습니다. 신문광고, 텔레비전, 직접 우편 광고, 그리고 전단지 광고의 성과를 조명 합니다.
1) 신문광고 성과
성장률: 프레스는 2022년 대비 2.7% 감소했으며, 2019년 대비로는 14.9%의 큰 하락을 보였습니다. 이는 디지털 미디어로의 소비자 이동과 광고 수익 감소의 영향을 받은 것으로 해석됩니다.
2) 텔레비전
성장률: 텔레비전은 1년 동안 3% 감소했으나, 2019년 수준과는 비교적 근접한 -0.6%의 성과를 보였습니다. 이는 텔레비전이 여전히 강력한 미디어 채널로 남아 있음을 시사합니다.
3) 우편 광고
성장률: 직접 우편 광고 2022년 대비 28.1% 하락했습니다. 이는 디지털 광고의 우위와 소비자의 변화하는 선호가 전통적인 광고 매체에 미치는 영향을 반영합니다.
4) 전단지
성장률: 전단지은 1년 동안 16.1% 감소했습니다. 반면, 디지털 프로모션은 59.8%의 급증을 보이며 대조를 이룹니다. 이는 디지털 매체의 효율성과 타깃팅 능력이 전통 인쇄 매체보다 우월함을 나타냅니다.
2023년 프랑스 미디어 시장은 전통 미디어에게 다양한 시사점을 제시했습니다. 프레스, 텔레비전, 그리고 직접 우편 광고 등 일부 분야는 감소세를 보였으며, 이는 디지털 광고의 성장과 소비자 행동의 변화에 따른 것입니다. 특히 디지털 미디어의 성장은 전통 미디어에게 적응과 혁신의 필요성을 강조합니다. 전통 미디어가 디지털 변환을 포용하고 새로운 광고 모델을 개발함으로써 이러한 도전을 극복할 수 있는 전략이 요구됩니다.
2024년 프랑스 광고 시장 전망: 파리 올림픽의 기회
2024년은 프랑스 광고 시장에 중요한 해가 될 것으로 예상됩니다. 특히 파리에서 개최되는 2024년 올림픽 및 패럴림픽은 미디어 시장에 큰 영향을 미칠 것으로전망됩니다.
이 보고서는 현재 시장 데이터와 경제적 전망을 기반으로 2024년 광고 시장의 성장 전망을 분석합니다.
시장 성장 전망
○ 총 광고 시장: 2024년 광고 시장은 전년 대비 3.5% 증가한 35.2억 유로에 이를 것으로 예상됩니다. 이는 2023년의 긍정적인 성장 추세가 지속될 것으로 예상됩니다.
○ 전통 미디어 시장: 텔레비전, 영화, 라디오, 프레스, 옥외광고를 포함하는 전통 미디어 시장은 매우 소폭인 0.9%의 성장이 예측됩니다.
○ 디지털 광고 시장: 디지털 광고는 지속적으로 성장하여 2024년에는 5.5% 증가할 것으로 보입니다. 이는 디지털 미디어의 지속적인 성장 동력을 반영합니다.
○ 기타 미디어: 이벤트와 관련된 미디어는 파리 2024 올림픽의 영향으로 3.6% 성장할 것으로 예상되나, 직접 마케팅은 계속해서 하락할 것으로 보입니다.
파리 2024 올림픽의 영향
파리 2024 올림픽은 프랑스 광고 시장에 상당한 기회를 제공할 것으로 기대됩니다. 올림픽 관련 광고 및 스폰서십은 특히 디지털과 이벤트 관련 미디어의 성장을 촉진할 것입니다. 또한, 글로벌 관심의 증가는 프랑스 광고 시장의 국제적인 가시성을 높이는 데 기여할 것입니다.
2024년 프랑스 광고 시장은 올림픽을 중심으로 성장할 것으로 예상됩니다. 이를 최대한 활용하기 위해서는 다음과 같은 전략이 필요합니다.
1) 올림픽 관련 캠페인 준비: 기업들은 올림픽과 관련된 마케팅 및 광고 캠페인을 미리 준비하여 이벤트의 글로벌 관심 활용
2) 디지털 미디어 투자 증대: 디지털 광고의 지속적인 성장을 고려하여 광고주는 디지털 미디어에 대한 투자 증대
3) 다양한 미디어 전략 구사: 전통 미디어와 디지털 미디어 모두를 활용한 다각적인 광고 전략이 필요
2024년은 프랑스 광고 시장에 있어 전환점이 될 것.
파리 올림픽은 단기적인 성장뿐만 아니라 장기적인 브랜드 가치와 시장 위치를 강화하는 기회를 제공할 것입니다.