한국지방재정공제회 한국옥외광고센터

2024년 중국 광고 시장은 1,251억 달러에 이를 것이며, 중국 옥외광고 미디어의 총 매출은 1조 위안을 넘어설 것으로 예상!

2024년, 중국 광고 시장은 1,251억 달러에 이르고, 아시아 태평양 지역 광고 지출의 51.9%를 차지할 것으로 예상된다. 디지털 지출은 전체 지출의 80.0%를 차지하며, 소셜미디어 플랫폼에서의 지출은 26.0%의 빠른 성장률을 보일 것이다. 인구 대국인중국의 1인당 광고 지출은 2024년에 89달러에 불과할 것으로 예상된다. 그러나 이것이 광고를받아들이는 사용자에게 반드시 나쁜 것은 아니다. 다시 말해 이는 광고 업계에서 1인당 광고 지출이 증가함에 따라, 미디어 측정 지표를 조정하고 사용자의 주의를 끄는 전략으로 전환해야 한다는 경고로 해석할 수 있기 때문이다.

2024년에는 중국의 옥외광고 산업이 다시 큰 성장을 이룰 것으로 예상된다. 주된이유로는 지난 2020년과 2021년 코로나 19 시기 중국 옥외광고 시장은 큰 영향을 받지 않았으나, 2022년 중국의 장기 경기침체로 산업 전체가 큰 타격을 입었고, 2023년에는점차 회복세를 보이기 시작했기 때문이다. 또한, 2023년 말에는 미중 관계가 제한적이지만 어느정도 완화되기 시작되었고 글로벌 경제가 점진적으로 회복될 것으로 기대되기 때문이다. 이러한 배경 하에 중국 옥외광고 산업의 연간 매출은 2024년에 상당한 증가세를 보일 것으로 예측된다.

중국 옥외 광고 미디어의 총 매출은 2030년에 1조 위안을 넘어설 것으로 예상!

2024년에 중국 옥외광고 산업은 큰 성장을 이룰 것으로 예상되며, 2027년에는 디지털화가 대폭적으로 이루어질 것이다. MicroLED, 양자점 기술, 전자 종이 기술 등의 발전으로 옥외 미디어 장치가 한단계 고화질, 저전력이며, 상호작용이 가능해질 것이다. 클라우드 컴퓨팅의 보급으로, 모든 옥외 미디어가 지능화될 수 있으며, 사용자와 실시간으로 상호작용할 수 있게 될 것이다. 이러한 변화는 중국 옥외광고 산업의 디지털화를 가속화하고, 새로운 비즈니스 모델과 기회를 창출할 것이다.

특히 클라우드 컴퓨팅 파워의 보급으로 중국의 옥외 미디어는 앞으로 디지털화 성장을 이룰 것이다. 현재 옥외 미디어의 디지털화 수준이 낮지만, 각 미디어가 클라우드 기술에 연결되어 실시간으로 상호작용하고 소통할 수 있게 되면 옥외 미디어의 가치는 급속도로 증가할 것이다. 이를 위해 각 광고판은 소량의 추가 비용을 통해 빠르게 스마트화 될 수 있으며, 단순히 네트워크 케이블, 카메라, 스피커를 추가하고 도시의 슈퍼 컴퓨팅 센터에 연결하면서 그 효과는 극대화 시킬 수 있다.

아울러 향후 중국 옥외 미디어 산업은 앞서 언급한 디지털화와 고화질 비디오화를 촉진하기 위해 빠른 수익 창출을 계획하고 있다. 그러나 현재 옥외 미디어의 소유권이분산되어 있어 효율적인 판매가 어려운 실정이다. 따라서 전국적인 디지털 네트워크 플랫폼이 필요하며, 이는 거래 효율성을 높이고 산업 수익을 증가시킬 수 있다. 현재 중국에서는 알리바바의 클라우드 플랫폼이 이러한 역할을 수행하고 있고 점차 확대되고 있는 추세이다.

2029년에 중국 옥외광고 산업은 성숙 단계로 집입할 것으로 예상된다. 이 시기에는 전 세계적으로 6G 네트워크가 널리 보급될 것으로 예상되며, 디지털 옥외 미디어는 5.5G 시대에 폭발적인 성장을 이룰 것이다. 또한 옥외 미디어는 더 다양한 형태로 발전하게 되며, 공간 계산 기술을 기반으로 한 새로운 미디어 형태가 등장할 것이다. 물리적 공간과 가상 공간이 결합된 초고화질 오디오 비디오 및 클라우드 컴퓨팅 기술을 활용하여 새로운 디지털 미디어가 창출될 것이다. 이러한 변화는 옥외 미디어 산업에 대규모의 혁신적 변화를 가져올 것이다.

옥외 미디어 산업의 추세에 따라, 새로운 디지털 미디어 혁명으로 중국은 10년 후 개인 소유의 스크린 시대에서 공용 스크린 시대로, PC/스마트폰과 같은 분산된 컴퓨팅파워미디어에서 오프라인 옥외/공공 공간 등의 중앙 집중식 초고속 컴퓨팅 미디어 시대로 진입할 것이다. 새로운 시대에서 중국은 하드웨어(디지털 미디어 장비), 인터랙티브 소프트웨어, 광고 등 여러 산업 분야에서 각각 1조 위안 이상의 규모를 차지할 것으로 예상된다. 또한 디지털 옥외 미디어 시대는 모바일 인터넷 시대와 마찬가지로 현재 인기 있는 앱들이 미래의 새로운 디지털 미디어에서 계속해서 선두를 유지할 수 있을지 확실하지 않다. 1조 위안 규모의 디지털 옥외 미디어 환경에서는 더 많은 1조 위안 규모의 소셜 미디어 앱, 전자상거래 플랫폼, 게임 소프트웨어 등이 탄생할 것이다.

마지막으로, 중국은 옥외 광고를 단순히 하나의 산업으로 바라보지 않고, 기술 발전과 함께 여러 산업과 연계하여 발전 방안을 모색하고 있다. 특히 인공지능, 클라우드 컴퓨팅, 디지털 미디어 기술의 발전은 중국 옥외광고 산업의 혁신적인 변화를 주도하고 있다. 이러한 기술적 지원과 투자를 바탕으로, 중국의 옥외광고 산업은 앞으로 더욱 빠른 성장을 이룰 것으로 보인다. 반면 한국의 옥외광고 산업은 상대적으로 보수적인 편이며, 디지털화와 혁신 속도가 중국보다 느린 것이 현실이다. 한국은 도심 지역에서의 규제와 법적 제약이 더 엄격하며, 이는 옥외 광고의 창의성과 다양성을 제한하고 있는 주된 원인이다. 따라서 한국은 중국의 옥외광고 산업 발전 사례를 통해 디지털화와 혁신적 기술 도입의 중요성을 다시한번 인식해야 할 것이다. 

중국의 사례를 참고하여 한국은 클라우드 컴퓨팅, 인공지능, AR/VR 등의 기술을 옥외광고에 적극적으로 통합함으로써 광고의 상호작용성과 몰입도를 높일 수 있다. 또한, 디지털 네트워크플랫폼 구축을 통해 광고 판매와 관리의 효율성을 개선할 수 있을 것이다. 이러한 접근은 한국 옥외광고 산업의 경쟁력을 강화하고 새로운 성장 기회를 창출하는 데 기여할 것이다.