한국지방재정공제회 한국옥외광고센터

  최근 다양한 산업분야에서 디지털 전환을 통해 가치사슬의 고도화가 진행되고 있다. 특히, 아날로그 산업에 대한 디지털 전환이 제조업을 중심으로 세계적인 혁신 아이디얼 확산되고 있는데, 단순히 제품의 외형적인 변화가 아니라, 산업 내 가치사슬의 요소가 디지털로 전환되면서 새로운 산업 생태계를 조성하고 있는 것이다. 이러한 관점에서 본 연구는 광고에 대한 제작-관리행정-효과측정-광고판매로 이어지는 옥외광고산업의 가치사슬에 따른 분석을 통해, 각 분야별로 디지털 트랜스 포메이션 4대 전략을 제시한다.

제1장 서론

제2장 옥외광고 기술의 변화

제3장 옥외광고 콘텐츠의 변화

제4장 옥외광고 소비자의 변화

제5장 옥외광고 산업의 변화

제6장 결론 및 제언