한국지방재정공제회 한국옥외광고센터

 옥외광고 산업의 신매체인 택시표시등 광고는 옥외광고 산업 뿐 아니라 택시사업자 등 지역 경제 활성화 측면에서 크게 기여할 것으로 보인다. 택시표시등 광고가 지역을 기반으로 허가되는 사업임을 고려하면 지역경제 활성화 유도가 가능하고 공익적 콘텐츠를 제공하는 공익 미디어로서 역할을 할 것으로 기대한다. 본 연구에서는 택시표시등 광고 사업의 효과성과 안전성 등 잠재적으로 양면적인 가치 속성을 갖는 문제의 영향을 검증하고, 시범 사업 추진에 있어서의 현실적인 가이드라인을 제시하고자 한다.

제1장 연구배경 및 범위, 장점
제2장 문헌연구
제3장 택시표시등 광고효과, 안전성 및 산업적 가치 조사 연구
1. 택시표시등 광고효과 분석
2. 아이트래킹 측정 분석
3. 택시표시등 산업적 가치 분석: 심층 인터뷰
제4장 택시표시등 운영 제언
1. 운영 가이드라인 개발
2. 택시표시등 광고 안전성 확보를 위한 운영 제언
3. 택시표시등 산업적 가치 증진을 위한 운영 제언
제5장 결언