[캐나다]2020년 캐나다 공공부문 광고 연차 보고서 발간
2021년 1월 말, 캐나다 정부가 공공부문의 광고 지출 활동과 관련된 2020 회계연도* 연차 통계 보고서를 공표했다. 주요 통계 현황은 다음과 같다.
* 캐나다 정부의 2020년 회계연도는 2019년 4월 1일에서 2020년 3월 31일까지
o 2020년 캐나다 공공 부문의 광고 지출은 5,010만 달러로, 전년 5,860만 달러 대비 14.5% 감소한 것으로 나타났다.
<캐나다 공공 부문 광고지출액 추이(단위: 백만 캐나다 달러)>
|
연도 |
2011 |
2012 |
2013 |
2014 |
2015 |
2016 |
2017 |
2018 |
2019 |
2020 |
|
광고지출액 |
83.3 |
78.5 |
69.0 |
75.2 |
68.7 |
42.2 |
36.1 |
39.2 |
58.6 |
50.1 |
o 미디어 유형별로는 인터넷과 TV가 전체 시장의 55.1%와 26.2%로 가장 큰 비중을 차지했으나, 옥외광고의 경우 2016년 이후 5년 동안 연평균 43%의 가장 성장률을 보였다.
- 2020년 캐나다 공공 부문 옥외광고 지출은 367.1만 달러로 전체 광고시장의 8.2%를 점해 2016년 당시 2.9% 대비 5.7%p 증가했다.
<캐나다 공공 부문의 광고 미디어 유형별 지출 추이 변화(단위: 캐나다 달러)>
|
미디어 |
2016 |
2017 |
2018 |
2019 |
2020 |
CAGR |
|
인터넷 |
10,324,095 |
16,769,519 |
18,153,526 |
22,927,081 |
24,711,751 |
24% |
|
TV |
15,290,363 |
6,377,972 |
4,470,942 |
13,575,701 |
11,737,577 |
-6% |
|
옥외광고 |
886,687 |
1,928,330 |
4,177,134 |
2,818,896 |
3,671,456 |
43% |
|
지매체 |
2,131,466 |
2,938,610 |
570,196 |
2,921,078 |
2,385,990 |
3% |
|
라디오 |
1,636,430 |
2,618,111 |
391,916 |
799,671 |
2,352,370 |
9% |
|
합계 |
30,269,041 |
30,632,543 |
27,763,715 |
43,042,428 |
44,859,145 |
10% |
o 2020년 캐나다 공공 부문의 디지털 미디어 광고 지출은 247.1만 달러로 전체 광고시장의 8.2%를 점해 2016년 당시 2.9% 대비 5.7%p 증가했다.
- 디지털 미디어 분야에서는 디스플레이와 소셜미디어가 전체 시장의 38.9%와 34.6%로 가장 큰 비중을 차지했다.
- 디스플레이 미디어는 프로그래매틱 기반 디스플레이가 연평균 성장률이 39%를 기록하며 최근 프로그래매틱에 대한 높은 수요를 반영하고 있다.
<캐나다 공공 부문의 광고 디지털 미디어 유형별 지출 추이 변화(단위: 캐나다 달러)>
|
디지털 미디어 |
2016 |
2017 |
2018 |
2019 |
2020 |
CAGR |
|
디스플레이 |
6,276,943 |
5,986,980 |
7,064,404 |
10,134,089 |
9,624,895 |
11% |
|
디스플레이 |
534,100 |
1,533,108 |
1,074,858 |
435,430 |
1,955,100 |
39% |
|
소설미디어 |
2,032,632 |
7,125,264 |
7,755,521 |
7,617,926 |
8,561,088 |
43% |
|
검색엔진 |
1,480,420 |
2,124,167 |
2,258,743 |
4,739,636 |
4,570,668 |
33% |
|
Total |
10,324,095 |
16,769,519 |
18,153,526 |
22,927,081 |
24,711,751 |
24% |
o 한편 코로나 기간 동안의 미디어별 광고 지출을 파악하기 위해 캐나다 정부는 코로나 봉쇄 조치가 강화되기 시작한 2020년 3월 한 달의 현황을 분석했는데, 이 시기 동안 디지털 미디어의 유형별 지출을 살펴보면, 디스플레이(프로그래매틱)에 대한 지출이 47.1만 달러로, 전체 디지털 미디어의 55%까지 급격히 늘어난 것으로 확인되었다.
참고자료