[프랑스]2024년 파리 옥외광고 현장의 목소리
보고서 요약
주요 내용:
디지털 혁신: Celio의 'Vu dans la rue' 단체의 활동 사례를 통해, 디지털 옥외광고 컨텐츠의 산업적 예술성과 전통 미디어의 결합이 옥외광고의 미래에 중요한 역할을 할 것임을 시사하고 있습니다.
성장 전망: DOOH의 발전과 데이터 통합으로 인해, 2024 파리 올림픽을 앞두고 옥외광고 산업은 큰 성장 기대.
환경적 약속: CO2 배출량 감소와 같은 환경 보호 노력을 통해, 옥외광고는 지속 가능한 미디어로서의 역할이 강화됨.
규제 도전: 새로운 광고 규제에 대한 우려가 있으며, 이는 전통 미디어에 재정적 손실을 초래할 위험이 있음. 업계는 과도한 규제에 반대하고, 균형 잡힌 접근을 촉구중.
정책 권장사항: 광고 규제의 종합적 재평가, 미디어 다양성 및 지속 가능성 촉진, 투명한 규제 프로세스 수립 등을 통해, 옥외광고 산업의 지속 가능한 발전을 지원해야 함.
결론:
디지털 혁신, 환경 지속 가능성, 그리고 합리적인 규제 환경 조성을 통해, 프랑스의 옥외광고 산업은 성장의 새로운 기회를 맞이하고 있음. 2024 파리 올림픽은 이러한 변화를 촉진하는 중요한 촉매제로 작용될 예정.
본문
2024년, 옥외광고 산업은 기술 혁신과 창의적 사고의 교차점에서 새로운 기회와 도전에 직면해 있습니다. 최근 Le Grand Prix de la Communication extérieure (우수 옥외광고제)에서 Celio와 광고 대행사 Buzzman이 Google Street View를 활용한 혁신적인 캠페인으로 주목받으며 대상을 수상했습니다. 이러한 성공 사례는 옥외광고의 잠재력과 직면한 과제들을 탐구할 기회를 제공합니다.
-창의성과 기술의 결합
Celio의 캠페인은 디지털과 비디지털의 경계를 허무는 창의적 접근 방식의 우수 예입니다. Buzzman은 대중의 디지털 경험을 반영하여 Google Street View의 시각적 언어를 사용함으로써, 옥외광고가 어떻게 현대 기술을 창의적으로 활용하여 메시지를 전달할 수 있는지 보여주었습니다. 이는 옥외광고가 지속적으로 혁신하고 관객과의 새로운 소통 방식을 모색해야 함을 강조합니다.
-디지털 아웃 오브 홈(DOOH)의 성장
2023년 옥외광고 시장은 5.2% 성장했으며, 이 중 DOOH가 17.1%로 상당한 부분을 차지했습니다. 파리 올림픽과 같은 대규모 행사는 이 분야의 성장을 더욱 촉진시킬 것으로 예상됩니다. 이는 옥외광고가 디지털 데이터와 상호작용을 통해 더욱 맞춤화되고 타겟팅된 광고 솔루션을 제공할 수 있는 잠재력을 갖추고 있음을 시사합니다.
-친환경에 대한 산업적 책임
옥외광고 산업은 환경적 영향을 줄이기 위한 노력을 지속하고 있습니다. 옥외광고는 이미 CO2 배출량이 가장 낮은 매체 중 하나로, 지속 가능한 광고 방안을 모색하는 것이 중요합니다. UPE(프랑스 옥외광고연대)는 환경적 약속을 이행하기 위한 노력의 일환으로 CO2 배출량을 2025년까지 20% 감소시키는 목표를 이미 사실상 달성했습니다.
-규제와 정책의 도전
TV 광고에 대한 새로운 규제 제안은 옥외광고 산업에도 영향을 미칠 수 있습니다. UPE는 이러한 규제 변경이 옥외광고에 미칠 잠재적인 부정적 영향에 대해 우려하며, 규제 환경의 안정성을 유지하는 것이 중요하다고 강조합니다. 이는 옥외광고 산업이 직면한 정책적 도전을 극복하고, 광고주와 소비자에게 지속 가능하고 창의적인 광고 솔루션을 제공하기 위한 협력의 중요성을 강조합니다.
2024년 옥외광고 산업은 디지털 혁신, 환경적 책임, 그리고 정책적 도전 사이에서 균형을 찾아야 하는 중요한 시기를 맞이하고 있습니다. Celio 캠페인의 이번 수상은 이 분야의 잠재력을 보여주며, 옥외광고가 어떻게 혁신적이고 지속 가능한 방식으로 관객과 소통할 수 있는지에 대한 논의를 촉진합니다. 앞으로도 이 산업은 기술적 진보와 사회적 책임 사이에서 지속적으로 발전할 것입니다.
2024년은 파리 올림픽이 열리는 해로, 이 대규모 국제 행사는 옥외광고 시장에 큰 영향을 미칠 것으로 예상됩니다. 시장 분석가들은 옥외광고 매체가 +7.3%에서 +9.7% 사이의 성장을 경험할 것으로 예측하고 있으며, 이는 다섯 가지 전통적인 매체 중에서 가장 높은 성장률을 기록할 것으로 보입니다. 특히 디지털 아웃 오브 홈(DOOH) 광고가 이러한 성장의 주요 동력 중 하나로 꼽히고 있습니다.
DOOH의 역할과 데이터의 중요성
Valérie Decamp, Mediatransports의 대표는 '많은 데이터를 추가할 수 있게 되어, 광고의 맥락화를 더욱 발전시킬 수 있게 될 것'이라고 언급하며, DOOH의 잠재력을 강조했습니다. 그러나 올림픽을 대비한 디지털 예산의 부재를 우려하고 있습니다. 이와 동시에, Mobimétrie 데이터 기업과의 기술적 협력을 통해 모바일 데이터 및 실시간 데이터를 활용하는 새로운 청중 조사 방법이 도입되어, 17,000명의 패널을 통해 세계 최고 수준의 매체 플래닝 도구인 Mobimetrics를 활용하게 되었습니다.
시장 효율성 측정
프랑스 옥외광고연대 대표 Stéphane Dottelonde는 173개의 조사를 통해 네 가지 주요 섹터에 대한 광고 효율성 측정이 이루어질 것이라고 밝혔습니다. 이는 광고의 재발, 계절성, 제품 수명주기 등 ROI(투자 대비 수익)를 최대화할 수 있는 요소에 대해 심층 분석할 기회를 제공하게 될 것입니다.
이처럼 2024년 파리 올림픽은 옥외광고 산업에 중대한 기회를 제공할 것으로 보입니다. 특히, DOOH의 성장은 매체의 혁신과 맞춤화된 광고 솔루션의 필요성을 더욱 강조하고 있습니다. 최신 데이터 분석 방법과 청중 조사 도구의 활용은 광고주가 보다 효과적으로 대상 청중에 도달할 수 있도록 돕고, 옥외광고 매체의 ROI를 극대화하는 데 기여할 것입니다. 따라서, 옥외광고 산업은 기술적 혁신과 데이터 분석의 통합을 통해 이러한 기회를 최대한 활용할 준비를 해야 할 것입니다.
2024년 옥외광고의 환경적 도전과 약속의 이행
옥외광고 산업은 다양한 전선에서 활발한 활동을 펼치고 있으며, 그 중 환경적 책임은 중요한 우선순위 중 하나입니다. 도시들이 점점 더 환경 문제에 민감해지면서, 옥외광고는 이러한 우려에 적극적으로 대응하고 있습니다. 이미 CO2 배출량이 가장 낮은 매체로 인정받고 있는 옥외광고는 지속 가능한 방식으로의 전환을 가속화하고 있습니다.
탄소 가스 배출 감소 노력
옥외광고 산업은 CO2 배출 감소를 위한 명확한 목표를 가지고 있습니다. 2년 전에 도입된 탄소 배출량 계산 툴은 이미 1,100명의 사용자를 확보하였고 이를 통해 8,000개 캠페인에 대해 활용되었습니다. 이는 옥외광고 산업이 환경에 미치는 영향을 측정하고 줄이려는 실질적인 노력을 반증하고 있습니다.
친환경적 기후 미디어 약속 이행
Union de la Publicité Extérieure (UPE)는 친환경 기후 미디어 계약의 일환으로 환경적 약속의 이행 상황을 보고하기 위해 오는 6월에 보고서를 발표할 예정입니다. 이는 옥외광고 업계가 자발적으로 설정한 환경 목표에 대한 진행 상황을 공개하고, 관련 이해관계자들에게 투명성을 제공하는 중요한 단계입니다.
성과와 미래 목표
2022년, 옥외광고 산업은 이미 2019년 대비 CO2 배출량을 19.7% 줄임으로써 2025년까지 목표로 한 20% 감소에 근접했습니다. 이는 옥외광고 산업이 환경적 책임을 진지하게 받아들이고 있으며, 지속 가능한 광고 방식으로의 전환을 위한 실질적인 조치를 취하고 있음을 보여줍니다. 이처럼 옥외광고 산업은 환경적 책임을 중시하며, 지속 가능한 방식으로의 전환을 추진하고 있습니다.
탄소 배출량 계산의 대중화 도입과 기후 미디어 계약을 통한 환경적 약속 이행은 옥외광고 산업이 친환경이라는 거대 담론적 도전에 어떻게 대응하고 있는지를 보여줍니다. 옥외광고 산업은 환경 보호를 위한 노력을 지속할 것이며, 이는 업계가 직면한 가장 중요한 도전 중 하나로 남을 것입니다.
공공 광고 규제의 현 상황과 옥외광고 산업에 미치는 영향: UPE의 대응 전략
최근 TV 광고에 대한 규제 변화가 옥외광고, 프레스, 라디오 등 전통 미디어에 미치는 경제적 영향을 분석하고, 이러한 변화가 산업 전반에 미치는 장기적인 파급 효과를 고려해야 하는데, Union de la Publicité Extérieure (UPE)의 입장과 대응 전략을 상세히 소개하며, 공공 광고 규제의 미래 방향에 대한 제안을 소개합니다.
규제 변화의 경제적 영향
최근 프랑스 광고 산업은 TV 광고에 대한 새로운 규제 제안으로 인해 도전을 맞이하고 있습니다. France Pub에 따르면, 이러한 규제 변경은 첫 해 옥외광고, 프레스, 라디오를 포함한 세 가지 전통 매체에서 약 1억 6천만 유로의 손실을 초래할 것으로 예상됩니다. 옥외광고 산업에만 2,200백만 유로의 직접적인 손실이 예상됩니다.
디지털 미디어로의 이동
규제 변경의 부정적인 영향은 단순히 전통 미디어의 수익 감소에 그치지 않습니다. 광고 지출이 디지털 플랫폼과 온라인 유통업체의 디지털 매체로 이동함에 따라, Google, Amazon, Facebook, Apple(GAFA)과 같은 대형 테크 기업의 시장 점유율이 증가하고 있습니다. 이러한 변화는 전통 미디어의 경쟁력을 약화시키고, 광고 시장의 다양성을 저해할 위험이 있습니다.
UPE의 대응 전략
UPE 및 기타 미디어 협회는 규제 변경에 대해 공동의 목소리를 내고 있습니다. Didier Quillot, GPCE의 대표 겸 Cityz Media의 CEO는 '우리 산업에 대한 추가적인 규제를 중단해야 한다'고 강조하며, 2008년 이후 옥외광고에 적용된 85개의 법률 및 시행령의 과다함을 지적했습니다. UPE는 이러한 상황을 개선하고 미디어 간의 공정한 경쟁 환경을 조성하기 위해 'cash' 캠페인 공모를 제안하고 있습니다. 이 캠페인은 옥외광고의 가치와 중요성을 강조하고, 규제 기관과 정책 입안자에게 미디어 규제의 재고를 촉구하는 목적을 가지고 있습니다.
이처럼 광고 산업에 대한 과도한 규제가 전통 미디어의 경제적 기반을 약화시키고, 광고 시장의 다양성을 저해한다는 점을 강조합니다. 따라서, 정부와 규제 기관에 다음과 같은 정책 조정을 제안합니다:
광고 규제에 대한 포괄적인 재평가: 전통 미디어와 디지털 미디어 간의 공정한 경쟁 환경 조성
미디어 다양성 및 지속 가능성 촉진: 전통 미디어 지원을 위한 정책 및 재정적 조치 도입 고려
투명한 광고 규제 프로세스: 모든 이해관계자가 참여할 수 있는 개방적이고 투명한 규제 개정 프로세스 확립
옥외광고 산업은 전통 미디어의 중요한 구성 요소이며, 그 가치와 영향력은 경제적 측면을 넘어 사회적 및 문화적 차원에서도 중요